动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为主要表现形式，包含动画片、漫画书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业，因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。
一、动漫产业发展历史及现状
动漫产业起源于20世纪的美国和法国，主要以个人手绘为主，后来逐渐发展成为企业化的生产模式。20世纪50年代以后，日本开始大力发展动漫产业，并且将其发展成为国家文化软实力的重要组成部分。20世纪80年代以后，韩国开始跟随日本的发展模式，逐渐发展成为亚洲动漫产业的重要力量。
相较于国外，国内的动漫产业起步较早，但发展速度较慢。1920年，中国动画开始发展，一些中国的先锋艺术家们开始尝试将中国传统文化元素融入到动画制作中。1930年，万氏兄弟（Wan Sun）制作出了中国第一部动画短片《大闹画室》。这部短片以中国传统水墨画风呈现，受到了广大观众的喜爱。1940年，中国动画进入了一个新的阶段。在这个时期，一些具有民族特色的动画作品开始涌现，如《小鹿斑比》《小猫钓鱼》等。这些作品虽然在一定程度上表现出了中国文化的特点，但在技术、表现手法等方面仍受到西方动画的影响。20世纪90年代以后，中国开始大力发展文化产业，并且将动漫产业作为文化产业的重要组成部分。近年来，中国动漫产业得到了快速发展，成为全球动漫产业的重要力量之—[1]。
目前，国外动漫产业主要集中在日本、韩国、美国等国家，这些国家的动漫产业已经形成了完整的产业链和成熟的商业模式，成为全球文化产业的重要组成部分。同时，这些国家的动漫产业也在不断探索新的商业模式和发展方向，例如将虚拟现实、增强现实等新兴技术应用在动漫产业中。
同时，国内动漫产业主要以动漫作品版权授权和衍生品销售为主营业务模式，也在探索新的商业模式和发展方向，例如在动漫中应用在线游戏、虚拟现实等新兴技术。《熊出没》出品方华强方特就推出了网红虚拟IP，如《AI路小鹿》，虚拟数字人“岚”等。此外，国内政府也在大力支持动漫产业的发展，出台了一系列扶持政策和资金支持措施。
二、我国动漫产业发展特征
随着我国动漫产业逐步发展，其产业特征也逐渐显现，主要分为以下五点：
1.政策驱动与市场导向并存
近年来，国家对于动漫产业的扶持力度不断加强，出台了一系列相关政策，如税收优惠、资金扶持、推广平台等，为动漫产业的快速发展提供了有力保障。与此同时，市场需求也在不断推动着动漫产业的发展。
2.风格多元化与跨界融合
从题材上看，既有传统文化、历史故事，也有科幻、魔幻等现代元素。从风格上看，国内动漫产业更加注重文化多样性和价值观的表达，国外动漫产业如日本注重细腻画风和深刻内涵，美国强调炫酷特效和幽默风格。从形式上看，动画、漫画、游戏等不同媒介之间的界限逐渐模糊，打破传统媒体之间的界限，推动跨界IP开发与合作，使跨界合作与融合成为常态[2]。
3.技术创新与数字化发展
随着科技的进步，国内外动漫产业在技术创新和数字化发展方面取得了显著成果。3D打印、VR/AR等先进技术在动漫制作中得到广泛应用，提高了动漫作品的视觉效果和互动性。同时，数字化技术也极大地拓展了动漫产业的传播渠道，如网络漫画平台、动画视频网站等，使得动漫作品能够更便捷地触达广大观众。
4.全球化趋势加强
国内外动漫产业正积极融入全球化趋势，不断加强与国际动漫产业的交流与合作。一方面，国内外动漫作品在国际市场上取得了显著成绩，如《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》《老人与海》《纸人》等作品在国际电影节上获奖；另一方面，国内动漫企业也在积极引进国外优秀动漫作品和先进技术，推动本土动漫产业的创新发展。
5.产业链完整与多元盈利模式
国内外动漫产业已经形成了较为完整的产业链，包括内容创作、制作、发行、衍生品开发等环节。随着产业链的完善，版权保护制度的完善、授权体系的规范，动漫产业的盈利模式，也呈现出多元化特征。除了传统的版权销售、广告收入外，衍生品开发、线下活动、主题乐园等也成为了重要的盈利来源。
三、动漫赋能城市发展的典型案例
日本的动漫文化早已超越了各种杂志和电视卡通人物的范围，渗透到日本社会的各个角落里[3]，并成为助力城市发展的重要力量。以《名侦探柯南》为例，作为日本TV动画剧场电影表现最突出的作品之一1，其主线剧情复杂，受众群体广泛，为名侦探柯南“走出”动漫产业，进军其他市场奠定了良好基础。在此背景下，“柯南小镇”应运而生。
柯南小镇位于日本鸟取县北荣町，是《名侦探柯南》作者青山刚昌的出生地。随着《名侦探柯南》的漫画以及改编电视动画的火爆，柯南IP的开发和利用开始进入当地政府的视野。1997年，大荣町（北荣町为大荣町和北条町在2005年合并而成）商会提交了建设“柯南小镇”的方案，并在1998年的一次马拉松比赛中运用了柯南元素，取得了良好的市场反响。以此为开端，北荣町围绕“柯南”这一核心IP导入了书籍、壁画、电影、动漫等各类文化要素，逐步成为日本柯南迷的朝圣之地。
在北荣町，柯南的身影遍布大街小巷，路名、路标、浮雕铜像、井盖图案等均以柯南为主题。投资商还赋予小镇对外窗口以鲜明的主题印象：车站内的楼梯、售票处、储存柜，柯南的画像随处可见；候车厅内放置有柯南漫画单行本，供游客候车时翻阅；车站外的自动贩卖机和站牌也配有柯南的形象。西日铁公司于2005年将山阴本线的由良站更名为柯南站；并将运行在鸟取车站至米子车站之间的列车取名为“名侦探列车”。另外，位于鸟取市西北约7km的鸟取机场，也在2014正式改名为“柯南机场”，机场内布满柯南动漫相关装饰，例如在取行李处贴上的少年侦探团的壁画[4]。
大荣和北条两町原本以种植业为主，町内出产的葡萄、蜜瓜等在日本具有一定的知名度，但总体还是保持着传统农业的发展模式。柯南小镇的建设成功带动了北荣町的文旅市场发展，也促进了当地农业经济模式的转型发展。得益于柯南小镇带来的人气，当地的农产品采摘、清酒酒坊参观、荞麦面制作体验、和灯制作体验灯、葡萄酒酿造厂参观等体验项目也蓬勃发展，相比柯南小镇建设前有了巨大的效益提升。在本产业成熟的条件下，日本动漫没有停下脚步，而是积极向外拓展拓深，与其他产业连结，达到最大的经济效益[5]。
四、动漫赋能城市发展的杭州实践
借鉴此类经验，杭州也在尝试拓宽动漫产业的市场价值。塘栖古镇曾引进《天官赐福》主题IP，根据小说及改编动画还原一念桥、极乐坊、菩荠观等虚构场景，通过红灯笼、红布、桃花等场景设置，以及现场播放相关主题曲营造氛围，让游客更有代入感；各个场景均设置了快闪打卡点，可供游客进行拍照打卡和游戏互动；还设置了主题交通专线、主题文创周边专卖店等[6]。作为运河沿线知名古镇，塘栖古镇本身就很有游览意义，而动漫IP的引入进一步发挥古镇本身的魅力，吸引了大量年轻游客的涌入，体现了动漫赋能城市发展的一个侧面。
此外，腾讯动漫和《狐妖小红娘》手游联合发起的“《狐妖小红娘》大型纯爱巡礼系列活动”也是一次动漫IP赋能城市发展的成功经验。巡礼以51路环西湖公交线路为载体设置了主题公交和“结缘驿站”车站；在九曲桥附近设置大型红线装置，还原作品中的相思树；推出了西湖景点线上打卡小程序，设立动漫内容“结缘签”和“结缘牌”，帮助市民和游客在在观赏西湖风光的同时，回忆追漫的美好时光。杭州市政府甚至在5.20这一代表爱情的日子正式授予主角涂山苏苏“杭州动漫公交形象使者”的身份。《狐妖小红娘》还与多个品牌合作，将动漫价值扩大到文旅文博等实体经济方面，如与传统品牌张小泉推出联名款相思同心龙凤剪；牵手百年手工艺品牌王星记打造联名款摇曳生风续缘扇等等[7]。通过动漫IP与城市文化结合的形式，杭州“浪漫之都”和“动漫之都”两张名片都得到了彰显。
动漫产业已逐渐发展成为国家文化软实力的重要组成部分，形成了相对完整的产业链和成熟的商业模式。相比国外动漫产业发展，我国动漫产业还处在不断发展完善的进程当中。在未来，随着技术的不断进步和创新和人们消费水平的提高和文化需求的不断增长，国内动漫产业需要不断创新和完善商业模式，以适应市场的变化和发展需求。动漫产业可通过与文旅融合，将影响力转为实际的旅游吸引力，将IP与实体经济相结合来赋能城市发展，为城市发展注入活力。同时，动漫产业可以与不同领域进行跨界融合，打破传统媒介的界限，积极探索发展新模式，顺应时代发展潮流，助力动漫产业的蓬勃发展，打造城市发展新名片。
注释1: 在日本历代动画电影票房前100名中，哆啦A梦占28部，精灵宝可梦占19部，柯南占17部。
作者说：我们来自浙江外国语学院文化旅游学院，会展经济与管理专业。会展之于城市好似活水，为城市发展提供动力。《天官赐福》与塘栖古镇共同举行的大型展览的出圈是我们开展这次研究的契机，通过对动漫产业的发展历程和产业特征进行整理归纳，借鉴国外动漫产业带动城市发展的经典举措，分析杭州已有的动漫赋能城市案例，我们尝试挖掘动漫产业对城市发展的助力作用。
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【参考文献】
[1]《中国动漫产业发展现状》（百度文库）https://mbd.baidu.com/ma/s/j4W1wXgr
[2]2023年动漫市场前景分析：动漫市场内容更加多元化——中国报告大厅https://m.chinabgao.com/k/dongman/68886.html
[3]《<名侦探柯南>的观众结构与近十年剧场版的发展》https://www.bilibili.com/read/cv733527/
[4]《案例借鉴，旅游文创产业如何有效发展？》https://www.163.com/dy/article/EONIE318053871NO.html#sns_qqZone
[5]《日本动漫发展-日本动漫发展历史》https://www.doc88.com/p-0813985566022.html
[6]《天官赐福》塘栖古镇展览返图https://baijiahao.baidu.com/s?id=1715201040135328284
[7]《狐妖小红娘》与杭州“再续前缘” 国漫让杭州化身纯爱之城—搜狐网https://m.sohu.com/a/315959365_115832?_trans_=010004_pcwzy
供稿: 俞程嘉 张聘婷 陈宣婷 杨惠婷 林贝诺
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