City walk和小红书首届“马路生活节”的悄然兴起，离不开城市青年文化IP打造和沉浸式体验布局。近期，国家文旅部产业发展司发布了20个沉浸式文旅新业态示范案例，涉及全国14个省（区、市）不同层级，涵盖演艺、夜游、展览展示、主题街区及娱乐等四个领域。通过总结借鉴国家级沉浸式文旅示范案例成功经验，赋能杭州夜间文商旅发展，打响“不夜天堂·乐购杭州”品牌，为杭州持续打造中国式现代化城市范例注入不竭动力。

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国家级沉浸式文旅案例特征及经验总结

沉浸式体验是一种通过环境渲染、场景打造、内容IP以及数智技术等手段，让参与者在超越现实世界的物理或虚拟空间中获得感官震撼和情感共鸣，进而完全沉浸于故事、角色和情境之中，达到一种忘却自我的临场互动体验。通过分析20个沉浸式文旅新业态示范案例，可总结出三个主要特征。

表1 文旅部发布的20个沉浸式文旅新业态示范案例

一是焕活在地内核文化，打造特色文化IP。文化是魂，旅游是体，文化始终是最具竞争力的内核。《又见平遥》《重庆·1949》等沉浸式演艺、“西安大唐不夜城”等沉浸式夜游之所以成功、频频出圈，抛开技术运用与环境渲染，其最核心的是这些产品富含文化内涵、深挖当地故事，能引发游客产生共鸣。如《重庆·1949》以重庆解放前夕作为历史背景，通过发生在磁器口、渣滓洞等地故事浓缩了解放重庆的历史过程，实现观众与革命先烈的跨时空对话。

又如“西安大唐不夜城”以盛唐文化为核心，不仅将文化贯穿景区“一草一木、一砖一瓦、一街一景”中，更是基于文旅资源的融合在商业业态、场景打造、演艺、IP人物上不断创新，形成了“盛唐文化+文旅经济”的大唐不夜城模式。

从最初打造的“不倒翁小姐姐”到“石头哥”，再到如今的“房谋杜断”，多个IP项目频频成功出圈，归根究底在于其真正做到了文化资源的活化，而不是浅显的表层文化复制；同时创新当下年轻人喜爱的体验形式，融入对诗句、脱口秀等，并通过技术赋能将唐代历史文化元素进行生动展示，使传统文化变得生动而鲜活。

二是以科技赋能沉浸式体验，实现虚实双向融通。随着人工智能、AR、VR、数字孪生、元宇宙等技术的高速发展，虚实集成的大规模文旅场景植入成为可能。科技与艺术的结合，赋能沉浸式演艺呈现更加震撼的视听盛宴，如《重庆·1949》采用舞台科技创造了超过6000万个视觉场景；科技与自然的结合，赋能沉浸式夜游创新文旅产品，如《梦境光雾山》依托山水资源优势，应用3D全息成像、水特效、AR互动等科技光影技术，将巴人文化与山水自然深度融合；科技与时空的结合，赋能沉浸式艺术展览虚实融通，如扬州中国大运河博物馆内的“5G大运河沉浸式体验馆”等，通过角色扮演游戏穿越明朝，增强游客的体验感。

三是以“沉浸+”植入新业态，打造文商旅一体化融合模式。沉浸式演艺打破传统的“台上演，台下看”模式，创新了演艺模式，如《知音号》以漂移方式叙事，实现了码头与船即剧场、游客人人皆为演员的沉浸式体验，并同步带动了夜游汉江经济。而各地火热开发的公园夜游、博物馆夜游、河流夜游等沉浸式夜游，不但丰富了游客夜间文旅体验，新业态的植入变“流客”为“留客”，也带动了夜经济发展。

文商旅一体化融合最具代表性的当属沉浸式街区，如《长安十二时辰》聚焦盛唐文化，通过更新商业空间，运用科技巧妙布局歌舞演艺、市井体验、沉浸互动等新型消费场景，创造性地营造出一个覆盖全时段、全生活、全业态、全场景、全体验的沉浸消费空间，深受重体验、追时尚、爱互动、有个性的Z世代的欢迎。

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杭州打造“不夜天堂·乐购杭州”的思考

杭州作为历史文化名城和电子商务之都，拥有丰厚的文化底蕴与卓越的数字基础优势，传统文化与数字文化的融合碰撞出杭州的沉浸脉络与未来发展方向，即推进文旅的品牌化、数字化、智慧化、沉浸化发展。对比国家级沉浸式文旅案例，杭州在文化IP打造、文商旅深度融合、品牌宣传等方面还有待进一步提升。

一是挖掘杭州内核文化，深耕特色文化IP。宋韵文化是杭州最具标志性的文化名片之一,清河坊历史文化街区作为南宋都城临安城遗址的中心位置，融合传统业态与新兴经济，成为杭州传承展示宋韵文化的重要“窗口”。但相较其他历史街区，河坊街在文化IP打造、沉浸式体验场景营造、宋韵文商旅产品联动等方面还有待进一步改善。可借鉴上海博物馆联动上海大剧院局举办的“今夜无眠·十二时辰艺术嘉年华”活动经验，在上海大剧院看完音乐剧《剧院魅影》的观众，可以以优惠价格购买该展览午夜场门票，并于零点进场观展；河坊街可以联动德寿宫、南宋官窑、宋城等元素，打造“街区+博物馆+演艺”文商旅产品，助力实施“宋韵文化传世工程”，奋力助推杭州历史文化名城建设。

二是发挥数字经济优势，推进文商旅深度融合。运用科技为文旅赋能，成为推动文旅深度融合发展的新引擎。杭州在重塑“全国数字经济第一城”进程中，不仅要通过数字化的技术手段和沉浸式的深度体验，做靓“宋城演艺”“杭州X秀”等品牌，构建数字体验消费新模式，进而演化出新的商业模式，推动文旅消费向纵深发展；同时还要利用数字化技术手段，打造集“吃住行游购娱”于一体的智能产品，全方位提供满足复合需求的“一站式”消费产品和服务，提升旅游舒适度。如近几年着力打造的“品质文化惠享·浙里文化圈”、“旅游通·游浙里”等重点应用，整合了各类文商旅资源，但在各涉旅主体单位数字化产品供给及数据互联互通互享方面还有待进一步提升。建议借鉴“峨眉山智慧文旅大数据中心”构建模式，真正为游客提供游前、游中、游后“全景式、全链条、全程化”的智慧服务。

三是借力会展转型契机，打响“不夜天堂·乐购杭州”品牌。一座城市的爆红，除了其独特的资源禀赋外，还需做好城市营销。近期，国家发改委出台的《关于恢复和扩大消费的措施》提出，要丰富文旅消费，促进文娱体育会展消费等。杭州应借力举办亚运会和打造西博会2.0新契机，坚持“政府搭台、企业唱戏、市场运作”的思路，打好“杭州牌、浙江牌、中华牌、国际牌”，推进城市侧与赛事侧、会展侧一体发展，持续释放办会红利，以最优的人文生态环境变“流量”为“留量”，实现社会效益、经济效益双丰收。具体而言，杭州在城市营销过程中要依托互联网平台和顶级流量，利用媒体传播规律实现裂变式传播。一方面要借力小红书、抖音、快手等全民喜好的新媒体平台，调动全民参与亚运、传播亚运、讲好杭州故事的积极性，助推杭州“破圈”；另一方面杭州政府层面要不断加强全媒体传播体系建设，变“流量”为“质量”，助推杭州“出圈”。

【参考文献】

1.杭州市商务局印发关于打造“不夜天堂·乐购杭州”的实施方案的通知[R]. 2023-06-22.

2.万字揭秘：文旅部20个国家级沉浸式示范案例[N]. https://mp.weixin.qq.com/s/Dwz8zu9YnsJVlx_DOGIdqg.

3.盘点20个国家级沉浸式文旅案例，解析文旅新玩法[N]. https://mp.weixin.qq.com/s/7C0foJ-pH8w2OGST1Et4OQ.

4.刘源隆. 博物馆新“夜”态助力城市夜经济[N]. 中国文化报,2023-07-12.

审核：毛燕武