汉服

汉服“始于黄帝,备于尧舜”,《周易·系辞》云“黄帝尧舜垂衣裳而天下治，盖取诸乾坤。”据说黄帝之前，人们穿的是兽皮及麻葛短衣，作用只是用来遮羞、抵御风寒、保护身体。从黄帝开始，中国人开始有了正式的衣裳，并将服饰作为一种礼仪与制度，教化天下。衣冠成为华夏文明的重要组成部分。

汉服，全称是“汉民族传统服饰”，又称衣冠、衣裳、汉装，是从黄帝即位到公元17世纪中叶（明末清初），在汉族的主要居住区，以“华夏—汉”文化为背景和主导思想，以华夏礼仪文化为中心，通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格的中国传统服装和配饰体系，是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”、“锦绣中华”的体现。无论是长袍、袄、衫还是裙，不同的汉服款式和款式细节代表了不同的社会地位和身份，都承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术，展现了古人的智慧和审美眼光。

传统文化重要性和民族自信日益提升，各地区加大力度弘扬中华传统文化。其中，汉服作为我国最重要的文化符号之一，自然获得了大量的支持。2017年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》其中强调：“切实把中华优秀传统文化传承发展工作摆上重要日程，支持中华优秀传统文化传承发展重点项目，对中华优秀传统文化传承发展有关工作作出制度性安排。”这既是中华传统文化重新腾飞的重要节点，也是新汉服走向大众的重要开端。

新汉服

新汉服，也称为现代汉服，是来源于汉民族传统经典服饰样式并保留其典型形制特征，结合当下大众的多元穿着情境和时尚美学加以创新的汉服体系。新汉服的核心特点是：先锋创新性、大众开放性和情境多元性。

华夏大地孕育着丰富的文化底蕴，其中汉服作为中华民族的传统服饰，承载着五千年文明的璀璨光辉。随着国潮的兴起，越来越多的年轻人开始关注和热爱汉服文化，新汉服逐渐走向大众，成为年轻一代追求时尚与个性的新选择。他们通过穿着汉服、参加汉服活动等方式，弘扬民族文化，传播中华优秀传统文化。同时，汉服文化也在国际上逐渐受到关注和认可，成为展示中华民族独特魅力的重要载体。

文化属性浓厚，汉服整体舆论明显改善。习近平总书记在党的十九大报告中指出：“文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。”坚定文化自信，离不开对中华优秀传统文化的自信。汉服文化作为中国传统文化的一部分，其对于整个华夏文明产生颇为深远的影响。随着互联网时代的迅猛发展，各类西方服饰文化与汉服文化产生了碰撞与融合，务必要以坚定文化自信为思想罗盘，从而引起文化共鸣与身份认同。根据2022年新汉服消费者选择青睐汉服的原因表明：文化属性显然是吸引消费者的最主要因素，其中中华传统文化占比高达85.5%、汉服符号/元素符合审美占比79.6%、拍照以及凸显个人气质等因素的占比也达到了五成左右，可以看出文化属性软指标是汉服这轮快速增长的核心原因。

新汉服全场景穿着更具吸引力。出行旅游、逛街通勤成为核心拓展场景。在新汉服主要穿着场景方面，节礼活动、礼仪性场合等典型汉服穿着场景中，其选择率都在五成左右；而在出行旅游、逛街通勤、表演拍照等方面，新汉服的表现甚至更加突出。消费者中有67.0%会选择穿着新汉服出行旅游、57.5%会在日常逛街通勤是身穿新汉服，而表演拍照场景的选择比例也达到了51.0%。这表明在消费者眼中，新汉服在胜任汉服典型使用场景的同时，能够适应更多的穿着场景，从而能够在各种场景下找到适合自己的汉服，进一步拓宽了汉服的场景边界，这也是新汉服未来“破圈”的重要基础。

跨界合作，打破次元壁。新汉服走向大众仍需要提升自身声量，让产品更多的被大众看到，并乐于去接受。在此背景下，跨界合作是快速提升新汉服声量的有效路径。在跨界合作方面，结合地区文化历史与博物馆合作最大限度开发汉服背后的文化属性，以服饰之美致敬传统文化，热门IP可以带来新鲜热度和部分热门设计元素，与艺术家合作可以提升产品的整体格调，这些精心设计的跨界合作都能够给汉服品牌方带来更多关注。 

新汉服热潮不仅仅是一种表面的时尚潮流，更是对传统美学的回归与滋养，是对传统文化的传承与发扬，也是对民族文化与精神的认同与自信。千年风雅，汉服的魅力不仅仅在其华丽的外观，更在于其所传递的价值观和精神追求。

【参考文献】

1.2022年中国新汉服行业发展白皮书 .艾瑞咨询.2022,9.

2.陈柯，胡翠红.文化自信视角下西安汉服文化英译研究.现代商贸工业.2023,21（18）.

3.汉服文化 传承中华.无锡永明女书文化研究中心.2023,9.

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审核：施剑