从“3G突破”到“4G同步”，再到“5G引领”，数字经济萌芽与发展打通了“互联网+商业”的消费通道，从社交方式到个性娱乐，从购物渠道到饮食习惯，互联网产业全面渗透中国消费市场，改变了国人的消费习惯，也对中国消费进行了全面提质升级。

2003-2008年——蓄势待发

外资品牌涌入，电子商务飞速发展

中国加入WTO、非典疫情、全球性金融危机、北京成功举办奥运会等一系列大事件的发生，给中国经济带来巨大冲击的同时，也为中国经济调整结构与飞速发展带来空前机遇。大量外资品牌涌入中国市场，2003年淘宝网成立，年终交易额达到4,000万元；次年京东商城上线，阿里推出第三方支付平台支付宝推动电子商务迅猛发展；2008年饿了么、唯品会成立，国人购物习惯逐步转为线上，线上消费快速增长。

2009-2012年——消费井喷

互联网发展，社交新媒体涌现

2010年，国内生产总值达到39.8亿元，中国成为全球第二大经济体。在持续性扩大内需的发展方针下，智能手机普及和移动互联网崛起，推动线上交易成为消费增长新引擎。淘宝的网络零售交易额连年翻番式增长，互联网成为商务交易活动的重要信息流和资金流渠道。2012年，我国手机网民规模首次超越PC端，手机成为了我国网民的第一大上网终端。同时，O2O、社交类、视频类、金融、出行、直播、外卖、知识付费、支付等细分于不同领域的各种APP直面用户，成为内容和服务中心。共享模式、到家经济等新消费业态为用户提供便捷服务与极致体验。

2013-2016年——消费升级

国货崛起，“互联网＋”模式升级

这一时期，国内经济持续保持中高速增长，人民生活水平提高，人均可支配收入超过2万元。同时，我国移动互联网正式进入4G时代，高新技术产业、战略性新兴产业持续加快发展有更多可能性。互联网与传统行业融合发展促进消费模式不断转型，“互联网+”的新消费模式兴起，伴随消费观念持续升级，本土品牌持续涌现，市场认可度逐渐提高。

2017-2019年——多元消费

万物互联，差异化消费引领

我国经济转向高质量发展阶段，5G技术日益成熟，传统产业持续进行数字化变革，智能制造、云计算、大数据、VR、电商直播、虚拟主播等场景进入成熟阶段。90后成为消费主力军，消费者需求分化特征明显。多元渠道发展推动消费需求分化，消费需求日益精细化和个性化。电商直播与社交经济正在构建全新的商品、服务、旅游、消费生态，将引用场景外延，促进消费品类细化深耕、产品差异化创新，使功能需求细分化，消费品类多样化，消费场景多元化。

2020年-至今——韧性消费

理性与务实成为消费的主流情绪

疫情过后，中国消费者的消费观念也出现了巨大的变化：消费者开始认真审视自身真实的需求，由此做出更加理性、审慎的预算规划，理性与务实成为消费的主流情绪。在理智消费理念的驱动下，消费者也在不断增长消费的智慧，广开思路，寻找价格更具竞争力的渠道来购买想要的品牌，临期食品在2022年成为消费新宠、抖音端各类“平替”内容逐渐火热、京东以旧换新订单量大幅增长，可以看出消费者希望在更合适价格下获得更有品质的生活，在省钱和精致间找到新的平衡点。

“理性消费，感性生活”成为基本面，从需要，想要到必要，从追求物质的功能满足转向追求物质、精神和趣味的三重满足感，这成为最重要的消费理念的变化。

参考文献：

1.CBNData（第一财经商业数据中心）《中国消费二十年洞察系列报告》，2023。

2.知萌咨询机构《2023中国消费趋势报告》，2023

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供稿：宋逸香

审核：施剑