举办国际体育赛事是城市发展水平和综合实力的重要体现，更是提升城市国际化水平和国际影响力的重要路径。纵观纽约、东京、巴黎等全球知名体育城市，除了承办奥运会、世界杯等国际顶尖体育赛事外，无不拥有自主知识产权的本土体育品牌赛事。经过长期培育、策划、运营，城市本土体育品牌赛事成功走向国际舞台，赛事国际影响力不断提升，极大促进了城市经济繁荣和社会发展。

01.国际知名本土体育品牌赛事的发展历程

（一）澳大利亚网球公开赛

澳大利亚网球公开赛（Australian Open，简称为“澳网”）创办于1905年，是网球四大满贯赛事中最年轻的赛事，同时也是吸引球迷数量最多的大满贯赛事，在2020年1月创下81.2万名球迷入场的最高记录。根据澳网官网统计，在受疫情影响的赛事期间，2021年和2022年澳网仍然为维多利亚州创造了1.38亿美元和2.673亿美元的经济效益，分别创造了547和1109个全职工作岗位。在2022年澳网赛事期间，共34.6万名球迷现场观赛，在130多个国家地区进行现场直播，全球总观看时长达到7.46亿小时。

澳网在创立之初名为“澳大拉西亚锦标赛”，由澳大拉西亚草地网球协会发起，在澳大利亚和新西兰两国主要城市间轮流举行。直到1968年网球职业化后，澳网正式进入公开赛时代，更名为“澳大利亚网球公开赛”，并在1972年将举办地固定在墨尔本市。

在入驻墨尔本最初16年时间中，澳网主场一直在墨尔本库扬草地网球俱乐部的场地上，但由于举办地位置偏远、库扬球场草地质量欠佳，参赛选手数量较少，以本土网球选手为主，欧美等网球强国的一流选手很少参加。尽管澳网在此阶段几乎成为一项国内赛事，但却培养了澳大利亚人对网球运动的无限热爱。

1988年，澳网组委会改用硬地球场，墨尔本地方政府斥资在中央商务区新建“费林德斯公园网球中心”，当年的澳网比赛曝光率和关注度大幅攀升，超过26万观众现场观赛。1996年，比赛场地扩建并更名为“墨尔本公园”。近年来，墨尔本地方政府还在不断增加赛事品质提升的资金投入。2021年，澳网与墨尔本公园续约至2036年，澳大利亚网协以及墨尔本奥林匹克公园方面也将斥资3亿6300万澳币的资金，用于球场重建。目前，澳网是四大满贯中唯一拥有3个可闭合顶棚球场的赛事。

（二）环法自行车赛

环法自行车赛（Tour de France, TdF）始办于1903年，由法国著名体育报刊《队报》（原《汽车报》）创办，是世界多阶段公路自行车运动赛事中级别最高、影响力最大的赛事，位列三大环赛之首（另外两个是环意大利自行车赛、环西班牙自行车赛）。赛事组织方阿莫里体育组织（Amaury Sport Organization，ASO）的数据显示，通过宣传大篷车、赛服赞助、电视转播权等多种形式，从1980年至2010年，环法自行车赛收入增长了20倍。目前，环法自行车赛的年收入约在6000万美元到1.5亿美元之间。据Sportcal统计，2022年仅在法国收看比赛的观众人数就超过4500万。每届赛事在大约3周的时间里，转播信号传输到全世界超过190个国家和地区，电视观众超过35亿。

创立之初，环法自行车赛的路线就是环绕法国边境一圈，因其残酷艰苦的赛制而吸引了大量公众关注。随着赛道设置经验不断积累，赛事主办方开始将赛程中最重要的部分集中在法国五大山区内，将赛程路线与法国特色地形地貌、地域风土人情相融合，不仅增加了赛道难度和挑战性，吸引更多国际职业车手参赛，同时增强了赛事竞技性和观赏性，吸引大量观众和游客观赛。

随着赛事国际影响力持续扩大，环法自行车赛已经突破了字面意义上的环绕法国，开始将部分赛程设置在周边邻国，如1947年首次出现从布鲁塞尔到卢森堡的全境外赛段，1949年首次经过意大利和西班牙，1974年首次经过英国。但无论环法自行车赛的出发点和各中间赛段如何设置，最后一个赛段都会回到法国巴黎，因此环法赛也成为了法国巴黎城市的标志性赛事。

（三）超级碗

美国职业橄榄球大联盟（NFL）成立于1922年，是世界上规模最大的职业橄榄球大联盟，由32支来自美国不同地区和城市的球队组成，分为美国橄榄球联会（AFC）和国家橄榄球联会（NFC）两个联会。超级碗（Super Bowl），是美国职业橄榄球大联盟（NFL）的年度冠军赛，在两大联合会冠军中决出最终胜者，通常在每年一月最后一个或二月第一个星期天举办。根据2019年Forbes发布的全球最有价值的体育品牌赛事排行榜，超级碗以7.8亿美元的品牌价值位列榜首。据英国著名报纸《每日邮报》报道，2023年超级碗吸引了约11万名观众前往格兰岱尔，预计将给当地带来超过10亿美元的综合经济效益。

超级碗的发展与早期美国两大橄榄球联盟的变迁紧密相关。1922年美国首个职业橄榄球联盟成立，即国家橄榄球联盟（NFL），其前身为美国职业橄榄球协会。1960年美国第二个职业橄榄球联盟成立，即美国橄榄球联盟（AFL），与国家橄榄球联盟展开选手和球迷竞争。1966年，两大联盟在多次协商谈判后达成共识，决定在1970年正式合并，联合成立美国橄榄球联会（AFC）和国家橄榄球联会（NFC）。原两大联盟之间的冠军赛（AFL-NFL World Championship Game），在合并之后改名为超级碗，成为两大联合会之间的冠军赛。

02.城市本土体育品牌赛事的国际化经验借鉴

（一）面向参赛者：

以提升赛事规格为导向

在澳网创立初期，澳网组委会就形成了长达几十年的发展规划，致力于将澳网打造成“高端赛事”的标杆。在赛事场馆设施方面，澳网尤其重视赛事品质，对赛事场馆设施的资金投入在网球四大满贯赛事中独占鳌头，直接服务于提升竞技水平和赛事规格。近年来，澳洲网协投入大量资金启动场地建设补贴项目，与澳大利亚各州网球协会和俱乐部合作，新建和修缮了近千片网球场。据澳洲网协报告，第一阶段计划之后的5年会继续增加投资，以提升内部设施为核心任务，最终实现10年后可接纳100万观众的目标。在参赛选手方面，澳网设置了高额奖金以吸引明星球员参赛，同时定位于亚太地区的大满贯赛事，为亚太地区参赛选手制定便捷通道制度（如为澳网前一年获得亚锦赛男女单打冠军的选手提供外卡），并且与亚太多国开展网球联合青训制度以提升澳网的后备人才力量，鼓励、培养亚洲选手参赛。

（二）面向观赛者：

以提升赛事体验为导向

环法自行车赛除了比赛本身的竞技水平和赛事难度高以外，更精彩丰富的是其融合自然地理、城市历史的赛事行程安排。环法自行车赛赛事主管克里斯蒂安·普吕多姆介绍，比赛路线综合考虑了骑行难度、沿途风景等因素。城市选择标准不仅基于体育标准，还会兼顾城市的旅游和文化资源，使路线更加多样化。在赛事路线设计上，赛事组织方阿莫里发挥着极其重要的作用。1965年，组织方阿莫里集团开始独立组织环法赛。1992年，阿莫里体育组织（ASO）成立，并在组织环法赛过程中成为全球知名的体育赛事运作团队。近年来，阿莫里有意将“环法赛”打造为全球顶尖公路自行车赛的代名词，在全球十多个国家开展环法自行车挑战赛等系列赛事，如2017年在中国上海举办的环法中国巅峰赛、2019年在浙江诸暨的环法挑战赛、2022年在日本琦玉举办的环法绕圈赛等，给环法赛观众带来更丰富的体验。

（三）面向办赛者：

以提升用户关注为导向

美国橄榄球赛事本身具有极强的观看性和悬念性，深受美国观众喜爱，民众基础尤为扎实，这一优势直接反应在赛事转播、赛事赞助、观赛配套服务等方面上。因此，“超级碗”除了是一项美国本土体育品牌赛事外，更是一个极具商业价值的顶级营销平台。2016 年“超级碗”平均收视人次达到1.119亿，占全美电视家庭的77％和全美电视观众人数的68％。“超级碗”中场秀有“美国春晚”之称，从1991年起引入流行音乐歌星。1993年迈克尔·杰克逊做中场秀现场表演，创造了中场休息期间观众增多、收视率上升的纪录。近年来，碧昂丝、Lady Gaga、蕾哈娜等国际巨星相继登台，中场秀成为赛事以外的关注焦点。高观众入座率和高收视率吸引了实力顶尖的全球赞助商和广告主。2022年，Apple Music以2.5亿美元的多年期合作协议成为“超级碗”中场秀的新赞助商（此前为百事可乐赞助）。2023年，直播第57届“超级碗”的福克斯体育将每30秒广告的价格定为700万美元，创下历史最高价。

03.结语

目前，我国已成功举办夏季奥运会、冬季奥运会、亚运会、世界运动会等顶尖赛事，在“引进”国际重大体育赛事方面已积累了丰富经验，但培育并推动本土体育品牌赛事“走向”国际舞台这一方面还存在显著不足。通过回顾知名体育品牌赛事的国际化历程，基于赛事国际化的经验做法，建议从提升赛事规格、赛事体验和用户关注三个方面着手谋划。同时，我们也需认识到，本土体育品牌赛事国际化是一个漫长的过程，既要借鉴国际知名体育品牌赛事的培育经验，又要遵循城市体育产业发展的客观规律，探索具有城市特色的赛事国际化路径。

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审核：蔡峻