在城市发展历程中，体育尤其是国际体育赛事的举办往往被视为一种重要的力量，来推动城市形象的传播，助力城市高质量的发展。荣成市，山东省辖县级市，地处山东半岛最东端，三面环海，海岸线长500公里，天然的山海资源优势、国家级风景园区、国家级海洋休闲度假区，使这个美丽的滨海小城在春夏之交，成为数万跑友自由快乐奔跑的首选之地。

荣成滨海国际马拉松发展历程

2017初步探索

2017年6月11日，荣成滨海国际马拉松在荣成市奥林匹克体育公园隆重举行，这是荣成市举办的首届大规模、高水平的大型城市国际马拉松赛事，现场共有来自国内外选手1万人参加比赛，其中来自肯尼亚、日本、俄罗斯等18个国家的外籍选手79人。此次赛事采取线上、线下同步机制，线上报名人数多达25万人以上。经过2个多月的精心筹备、组织和服务，赛事取得圆满成功，受到组委会、本地和外地参赛选手一致好评，其“自由呼吸，自在荣成”的赛事主题，对荣成市城市形象宣传和名片打造起到良好的推动作用。这是荣成对举办大型国际体育赛事的初步探索，虽存在诸多不足，但亦形成了一系列可供传承并发展的赛事经验。

2018赛事升级

经过2017年的初步成功尝试，2018年荣成滨海国际马拉松由B类晋升为A类赛事，并入选由中国田径协会、中央电视台联合主办的全国仅有的30场“奔跑中国”马拉松系列赛事之一，成为“美丽中国”主题的重要一站。赛事围绕突出滨海城市特色和展示优美自然环境两大主题，在2017年首届马拉松赛事的基础上，对赛事进行整体规划，进一步修建完善具有滨海特色的马拉松赛道，并考虑到高温带来的不安全隐患，将赛事举办时间重新确定为樱花盛开的4月29日。本届马拉松设置了马拉松、半程马拉松、健康跑（约12KM）、欢乐跑（约6KM）等4个参赛项目，采用线上、线下两种报名渠道，比赛当天共有国内外选手20多万人参赛，现场吸引了来自中国、肯尼亚、埃塞俄比亚等15个国家和地区的1.2万人参赛，其中外籍选手80多人，在规模上较2017年增加了2000人。

2018荣成滨海国际马拉松在全市共同努力下取得了圆满成功，赛后，荣成市相关部门加大后续工作推进力度，加强赛事后续宣传，放大赛事效应。一方面，组织市内外媒体深入挖掘马拉松比赛的精彩片段、赛事花絮、背后故事和感人瞬间，做好对赛事、运动员、组织者、志愿者、媒体人、市民等不同层面的宣传报道，弘扬干事创业、奋勇争先的精神，引导全市各级把筹备和服务赛事活动的热情转化为加快发展的干劲，推动经济社会发展创新突破。二是注重倾听群众呼声，改进荣马赛事。围绕展示“自由呼吸·自在荣成”城市名片，多方听取市民对2018荣成滨海国际马拉松的意见和建议，进一步优化赛道和赛事服务，力争将荣成滨海国际马拉松打造成精品体育赛事。三是立足荣马，打造好其他品牌赛事。后续筹办环樱花湖全国自行车冠军赛、山东省全民健身运动会自行车大赛、全国青少年帆板锦标赛、全国赛艇俱乐部联赛、环樱花湖捷力100全国自行车耐力赛、全国航空嘉年华暨国际涡喷编队赛、环樱花湖全国自行车200公里拉力赛等突出荣成市资源优势的“海陆空”品牌赛事，进一步促进体育旅游深度融合，在全国范围内叫响“自由呼吸·自在荣成”的城市名片。

2019特色形成

2019年5月3日，第三届荣成滨海国际马拉松比赛如期举行。经过前两届赛事的成功举办，“荣马”在全国跑友中积累了厚重的人气，广大跑友、市民报名热情高涨，比赛当天共有线上线下国内外选手20多万人参赛，现场吸引了1.2万人参赛，其中包括来自埃塞俄比亚、比利时、韩国、加拿大、日本等17个国家和地区的88名外籍选手，外籍选手人数创历史新高。

此次办赛从打造“自由呼吸·自在荣成”城市名片升级为“举办一次盛会、搞活一座城市、带动一方经济”的系统谋划，即通过大型体育赛事促进城市高质量发展。

全力、高规格宣传城市形象

此次赛事按照金牌赛事标准筹备，在竞赛组织、赛道打造、赛事直播等方面立足于更高平台，积极对接高端央视新媒体，当日CCTV-5+体育频道对赛事进行了2小时45分的现场直播。同时，邀请了中央电视台、新华网、人民网、山东电视台等60多家权威媒体采访报道，新华社现场云、闪电新闻等9个直播平台全程网络直播，今日头条、抖音、西瓜视频、爱奇艺等平台进行短视频投放。市融媒体中心进行全媒体现场，刊播了赛事盛况，对荣成市优美的自然生态环境和大赛的精彩赛事、志愿服务、安全维护、医疗保障、站点补给进行了全方位、多角度的报道，通过宣传，将樱花湖体育公园、十里河公园、市民文化广场、滨海公园、城市湿地公园等极具特色的城市景观串连成珠，在把“荣马”赛事推向全世界的同时，充分展现了“自由呼吸·自在荣成”的城市形象和发展理念。

借力赛事推动经济发展

一是推动赛事与全域旅游紧密结合。旅游部门推出了红色旅游线路、海洋牧场线路、休闲观光线路、美丽乡村游4条特色旅游线路。二是推动赛事与海洋经济深度融合。2019荣马在海鲜美食节、旅游嘉年华的基础上，赛事前期组织开展了三期荣马训练营，分别为“海草房之旅”、“樱花之恋”及“探寻海洋文化”活动。赛事期间，樱花湖九龙城举办了海洋食品展销会，向广大跑友推介特色海洋食品。工信局组织了房车露营，宣传和文旅部门组织了摄影大赛和文化民俗展示等其他特色活动。同时，荣成市发挥海洋优势，打造牧场垂钓打卡地。依托10个国家级海洋牧场、17个省级海洋牧场，9家国家级示范海钓基地、16家省级示范海钓基地的产业集群优势，举办了海洋牧场观光游和全国海钓精英邀请赛（矶钓）等休闲垂钓赛事活动，年内累计接待游客10万余人次，产生经济效应达2000余万元。三是推动赛事与节日消费统筹结合。据文旅部门统计，5月1日至4日，全市星级宾馆四日平均入住率为77.3%。其中5月2日来荣游客突破8万人，星级宾馆入住率高达90.1%，出现客房难求的局面。全市7家重点监测景区累计接待游客17.78万人次，门票收入1515万元，较去年同期分别增长31.04%和9.25%。综上，2019荣马努力实现了由单一赛事向大型节庆活动的转变，成功将赛事打造成集运动、休闲、娱乐于一体的综合主题节庆盛会。

历经三年的摸索与锤炼，荣成市依托优势海洋岸线、精品线路、体育设施等资源全力打造精品赛事、发展休闲体育经济、推进体育惠民工程发展，初步形成了一条集体育品牌、体育培训、体育惠民、体育休闲旅游等为一体的高质量体育经济发展链条，促进体育休闲产业的长远发展。2022年荣成市被国家体育总局授予“国家体育产业示范基地”荣誉称号，为荣成体育健康发展注入了强劲动力。同年，荣成“环山亲海休闲体育旅游线路”入选“2022年国庆假期体育旅游精品线路”，国庆期间“千里山海自驾游”活动吸引自驾人次达7万，沿途景区接待游客25万人，门票收入1700万元，有力带动休闲服务、旅游消费产业增长。未来，荣成将继续打造精品体育赛事，推动赛事国际化与特色化融合发展，提升城市体育品牌影响力，利用节假日和大型体育赛事相结合，进一步拉动体育休闲产业消费，成为城市高质量发展的重要助力。

审核：毛燕武