“神仙大农”是仙居县农产品区域公用品牌，县委县政府将其作为加快特色农业产业发展、促进农旅深化融合的重要抓手和创建共同富裕示范区的关键载体来打造。为此，于2021年12月成立浙江神仙大农农业发展有限公司，专门负责“神仙大农”区域公用品牌运营管理事宜，为消费者带来放心、安全、优质的仙居生态优质农产品。

一、仙居农业困境

仙居特色农产品资源非常丰富，但是经济效益尚未得到充分挖掘，即便有年产值约占农业总产值31%的杨梅产业，但是缺乏其他支撑性特色农业产业基础的短板也较为突出，地域性以及季节性制约都较为明显。

在仙居旅游产业蓬勃发展的情况下，与之相配套的周边特色农业衍生产品不多、精品化不高，除去杨梅其他特色农产品拿得出手的较少，可供游客选择不多。

仙居因为特殊自然气候“小火慢炖”，农产品品质较高，原生态风味十足，属于生态限量精品，但是酒香也怕巷子深，除了仙居杨梅名声在外，其他农产品没有一个统一响亮的品牌。没有品牌，带来的是小农户产出的农产品只能散装流向市场，没有议价权与溢价空间的困局。

二、品牌创建运营

在“神仙大农”区域公用品牌创建初期，县农业农村局通过摸排，收集产品（包括绿色食品、有机产品、农产品地理标志授权使用产品等）共474个并以此建立神仙大农产品推荐库，推荐64个产品供浙江神仙大农农业发展有限公司开展后续的产品开发及母子品牌建设工作。

为规范公用品牌管理，县农业农村局制定了品牌配套扶持政策、管理规则，明确“神仙大农”品牌授权使用的准入门槛，对品牌使用许可、申报程序、品牌使用人权利义务等内容作出了严格规定。为了提高品牌品质把控，县农业农村局以绿色食品为基础，建立神仙大农的系列农产品标准，严格把好产品质量关。

为此，仙居设立了“六控法”，对产品设立门槛，进行把关。

1、自控：所有申请进入“神仙大农”品牌的企业，必须就产品品质给出承诺；

2、技控：由农业农村部门、市监部门，在生产端建立标准的生产体系。同时加强农业技术的指导，建立源头农产品控标准体系；

3、数控：以数字化手段做品控管理，对农产品进行全程质量追溯。通过“浙食链”“亲农在线”“浙农码”等，实现全过程的数字化平台合力；

4、抽控：所有产品进入“神仙大农”前，都要进行抽样检测，委托第三方进行质量检测；

5、人控：每个产品组都有产品专员、品控专员，从申请到加入，品控专员全程跟踪；

6、组控：作为政府建立的区域公用品牌，仙居发挥组织力量，发动乡镇党支部、村委会对农户进行监管，把好品质生命线。

不同的农产品因其市场知名度、影响力不同，还会进行差异化运营销售。对仙居目前的强势特色农产品，如聚仙庄杨梅、仙青茶叶等，仙居采用“母子”品牌联动方式运营；对尚未形成特色强势的产品，则由浙江神仙大农农业发展公司统一收购，加工包装后以“神仙大农”品牌销售。

“神仙大农”第一间旗舰店就坐落在神仙居景区游客中心对面。将“神仙大农”品牌与拥有神仙居景区这一优质资源的县旅游集团捆绑，可以充分借助旅游集团平台资源，更好地宣传、营销“神仙大农”产品。实现品牌创建与企业发展双赢。

三、品牌效应彰显

“神仙大农”的初心，就是把农产品卖出好价格，为当地农户带来增收。通过小农户+农业加工企业+“神仙大农”品牌的运营思路，仙居各乡镇，招引农业加工企业，对接小农户，推动老产业标准化、规模化，打造形成农产品生产、加工、销售的产业链本地化运作。

随着“神仙大农”品牌的成功创建，仙居特色农产品产业的“特色农产品产业低、小、散发展，没有品牌”问题正在逐渐根除。一条条产业链建立起来，植根当地多年的特色农产品老产业正不断焕发新的生机活力，越来越多的加工企业入驻仙居，为小农户与大品牌搭起桥梁。

目前，“神仙大农”已开发出杨梅、粮油、水果、茶叶、药材、肉禽、零食、竹制品等8大类、94款仙居最优质的农产品，拥有了成熟的供应链，在线下开设了仙居白塔旗舰店、仙居城区旗舰店、杭州山海共富农优窗口仙居神仙大农馆、登云·神仙大农专柜、宇杰君澜·神仙大农专柜，线上在抖音、淘宝、天猫三端同步上线，完成网易严选、芭芭农场、浙里云购、现代优选、中石化易捷加油等平台入驻工作，形成以“供应链中心+线下实体店+线上直播间”为发展模式的农产品服务平台。

审核：施剑