盲盒诞生于日本，通常是动漫影视作品的周边商品，或者是设计师单独设计的玩偶产品，其中有限量版和隐藏版，消费者们享受包装拆开那一刻的惊喜或失望，并引起他们的购买欲。根据天猫发布的报告，手办、潮鞋、电竞、摄影以及Cosplay，是年轻人们最“烧钱”的五大爱好。手办排在首位，盲盒可谓功不可没。根据弗若斯特沙利文的报告预测，国内潮玩市场规模在2024年会达到763亿元。有泡泡玛特的案例在先，潮玩盲盒赛道涌入大量竞争者。名创优品推出潮玩新品牌TOPTOY，已与漫威、迪士尼等全球17个国际知名IP授权商建立深度合作关系，同时成立名创设计研究院MOD。非人哉、阴阳师等文化IP推出潮玩盲盒衍生产品TOYCITY、LDCX等新锐动漫潮玩品牌打造原创IP。手掌大小的盒子里充满着未知的神秘，在拆开的过程中快乐被无限叠加与延续。大概这就是盲盒消费的最强推动力吧——对未知充满想象，为探索未知而买单，为无止境的惊喜赌注而买单。除了以上的各种多样的盲盒品种，如何把城市装进盲盒里？将一座城装进盲盒，你最期待“拆开”什么？
一、以城市的名义
实际上，每一个城市“盲盒”的设计打造都是对当地地域文化的一次破解。“盲盒+城市”的组合效应，把时下最火热的盲盒作为衍生品概念升级为空间概念，立足于对城市文化的挖掘，将不同的文化场景进行链接，从城市整个大的IP元素中进行抽离提炼，充分破解当地的地域文化。在此过程中向公众展现丰富、多元的城市生活方式，独特的城市在地文化。
1. 故宫以东
八大主题城市盲盒
2021年5月1日，国内首个将城市的前世与今生、古典与现代、人文与科技相融合的沉浸式互动乐园故宫以东·城市盲盒将于北京市东城区东长安街1号开启。以“城市+盲盒”组起跨界CP，在北京东城商业最繁华之地，让兔爷从你手中蹦出来；看自己创作的沙燕风筝从故宫角楼飞出来；和话剧名角同台飙戏；带着自己的虚拟人影像回家......据了解，故宫以东·城市盲盒共设有八大盲盒体验站（游园盲盒、虚拟盲盒、梦想盲盒、穿越盲盒、能量盲盒、国潮盲盒、太空盲盒、时空盲盒）这八大体验站也被贴上各自的独特标签。开发者给TA的定义是：“这是为城市带来无穷想像空间的新型室内国潮乐园。”
2. 赠阅青岛
“Mr.Young”的四种城市身份
2021年初，从火车站到北服青岛时尚研究院，从良友书坊、邮电博物馆到嘉木美术馆，从1907光影俱乐部到天主教堂广场，从大学路网红墙到青岛德国总督楼旧址博物馆，从万象城到五四广场，再到青岛大剧院……1万个别出心裁的城市文化盲盒，连同它所承载的城市新意与美意，从西到东，从老城到新城，汇聚“赠阅青岛”标识醒目的流动人海，成为青岛这座城市文艺气质新鲜的载体与脉动。由市委宣传部、市文旅局主办，青岛日报社(集团)承办的“赠阅青岛”新年城市计划就那样文艺的开启，以1万个城市文化盲盒相赠“偶遇”的市民与游客。赠阅行累计覆盖近30个文旅或生活场景地。而“赠阅青岛”城市计划未来也将成为青岛的一项年度行动，打造青岛文旅时尚新品牌。
继2021新年“愿岁并青、与长友兮”的城市希冀，“赠阅青岛2022”以“青潮”为主题——青潮澎湃，滥觞于青春之城，它跨越百年，致敬青岛文学史上第一本现代文学期刊《青潮》；又激荡向前，呼应新时代“国潮”当道下的青岛文化自信与价值流露。这一次，青岛将“青潮”纳入盲盒，在自我呈现与表达的同时，借以向世界发出新年的邀约与问候。青岛首个城市文化IP“Mr.Young”正式发布。以独角兽为外形，手持青岛市花耐冬，穿衬衣马甲，一身蓝色的他，虚拟出一个活力向上、文雅洋气、开放友好的年轻绅士形象，其潮流魅力与独有个性，正是来自对青岛城市文化内涵的多维概括，也必将携带着城市传播的使命。自“Mr.Young”主IP衍生出的四款盲盒，是四种文创，也是“Mr.Young”的四种身份，在文学、艺术、建筑、历史四个纬度上，向外界展示出百年“青潮”依旧在独角兽所寓言的美好年代里澎拜不息。从2022年1月1日到1月3日，内含Mr.Young系列文创的四款城市盲盒，将通过线上线下多渠道共计1万次的派送传递，全球范围内促成人们与Mr.Young的一万次相遇。
3. 杭州锦鲤
“一天四时”的城市盲盒
杭州的城市盲盒融合了更多的文旅特色。以数字文旅消费活动系列为例，四款“杭州城市盲盒”以“一天四时”为理念，将杭州特色进行包装，分为“清晨-经典杭州”“午后-风雅杭州”“傍晚-妩媚杭州”“夜间-活力杭州”四个主题。这四款“杭州城市盲盒”内包含联名限量手办+茶叶、萧山萝卜干、山核桃等杭州风物+酒店房券、下午茶券、SPA券等组成的惊喜大礼，幸运的朋友还将有机会从盲盒中开出价值超过千元的房券+餐券。用手机登录飞猪APP，点击首页顶部推荐或搜索“惊喜杭州”，就可以参与拆盲盒活动。市民游客通过购买盲盒，不断解锁发现杭州不一样的新玩法。
此外，杭州飞猪杭州旅游超级品牌日,1.99元拆一个盲盒，就有机会获得价值4860元的文旅大礼包，成为幸运的杭州“城市锦鲤”。杭州文旅此前上线的“城市锦鲤”盲盒，共发放1亿元文旅礼品，唤醒旅游消费市场，拉动消费潜力，激发城市活力。盲盒活动面向杭州市民和全国游客，打开支付宝，搜索“杭州城市会员”，即可在小程序主页面支付1.99元获得一次拆盲盒机会。999位幸运的“城市锦鲤”用户将获得价值4860元的权益，包括豪华酒店住宿券、自助餐券、运河生活方式体验卡、杭州文化旅游卡、咪咕阅读年卡等，足够来一场“杭州深度狂欢游”。值得一提的是，“城市锦鲤”盲盒活动全部收入将捐给杭州市红十字会“健康出游·救在身边”项目。该项目主要用于景区救护站和配备ADE设备，实现景区救护、救急、母婴功能。目前市红十字会已在西溪湿地、千岛湖、灵隐3个5A景区设立了景区救护站。
二、以文化的名字
文创盲盒承担文化传播与传承功能。盲盒的走红，除了潮玩，在文创产品和其他一些知名品牌上体现得也尤为突出，主要由于其自带IP效应。每一个IP的诞生，背后需要非常强大创作者的故事或者知名影视、游戏IP做概念支撑，是以文化先行的代表性产品。潮玩盲盒的持续发展需要强化IP文化输出，将坚实的IP资源作为后盾。
1. 故宫盲盒
故宫博物院的文创产品也一直很受欢迎，即使一个小小的故宫日历，每年都是销售的爆款。甚至邮政在2021年新邮征订的时候，也开启了盲盒模式。近几年，故宫在盲盒的开发中，先后推出“猫祥瑞”与明清人物“宫廷宝贝”两个系列盲盒，引领博物馆文创盲盒热潮。
2. 陕西历史博物馆盲盒
陕西历史博物馆的“青铜小分队”系列盲盒也成了热门，设计者以商周时期的青铜器皿和纹样为基础，参考鸮、饕餮、觥大、觥二、牺尊、凤鸟等形象创作出趣味性满满的Q版手办，这款盲盒的抽奖微博收到了4万多的转评赞。
3. 三星堆博物馆盲盒
三星堆博物馆则将收藏的青铜大立人、青铜戴冠纵目面具、戴金面罩青铜人头像、铜鸟等文物设计成了60mm到80mm不等的模型，推出了“祈福神官”主题盲盒，创意感十足。更是以众筹、社群等社交化方式打造盲盒，通过微信群等方式建起粉丝社群，激发了大众参与的热情。这一社群运营方式，不仅让景区可以预知产品投入市场的效果，还可以实现景区和消费者之间的互动，极大的便于盲盒产品的优化和更新迭代。
4. 河南博物院盲盒
河南博物院把时下流行的“盲盒”概念和文物结合，把青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌等“微缩文物”藏进土中。当你用迷你版的“洛阳铲”把土一块块铲开，出现在你面前的会是你意想不到的各式“宝物”。文物仿制品的设计也是独具匠心，纹路斑驳，很有历史感。
总之，盲盒只是一个“入口”。如今的“潮流玩具”逐渐拓展至“文创+盲盒”“旅游+盲盒”“城市+盲盒”，这个产业不断“破圈”。一方面，丰富了传统文博文创衍生产品的生产与销售模式，另一方面，着眼于体验与玩法，将盲盒的“博彩”与“IP”衍生特性和文旅、文博、文创所追求的文化创意、创新特性紧密结合，颠覆传统旅游体验与营销的单一模式，用互动娱乐的小确幸、小惊喜，以创新方式赋能城市发展和文化复兴，迎合并适应下一代“游生代”消费者的旅游习惯，从精神内核和文化认同的内在属性上，找到和粉丝的新连接，最终传递一种生活态度和感觉。
审核：施剑