芜湖，起飞！

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哦，芜湖原来是一个语气词。

从去年开始，安徽就有一座城市因为谐音梗出圈，火遍全网。经常会在弹幕中看到“芜湖起飞”，不明所以的“围观群众”纷纷疑惑不解：芜湖到底怎么了？为什么一定要说芜湖？

事实上是，此芜湖非彼芜湖。芜湖本来是指位于安徽省中部的芜湖市，但因为谐音“呜呼”被网友玩梗。“芜湖起飞”翻译过来就是“呜呼”起飞！表示一种感叹的语气。同样类型的谐音梗还有“蚌埠住了”（绷不住了）、“眼睛瞪得像铜陵”（铜铃）……

这一现象也引起了广大网友们的一些调侃：

从这不难看出，这些网络热词给人们的生活带来很多趣味的同时，其自带的“谐音”标签，所引发的传播效应是巨大的。也正是因为网络流量的助推，芜湖这座城市，借着这一谐音梗爆火。

在不久前，芜湖市聚焦城市软实力打造和传播能力建设第十九场“畅聊早餐会”，邀请了“芜湖起飞”原梗作者之一“芜湖大司马”韩金龙在内的6位深耕自媒体领域的工作者，为城市软实力建设建言献策。这一举动再次引起了网友们对芜湖的热议。

由此可见，网络流量带来的公众目光聚集，对于城市形象的影响是巨大的。而借助流量的“顺风车”，来实现对城市的宣传，推动城市软实力建设，无疑是当下时代的城市发展的一种机遇。

什么是城市软实力？

相对于经济发展“硬实力”而言，软实力是指建立在城市文化、政府服务、居民素质、形象传播等非物质要素之上的城市社会凝聚力、文化感召力、科教支持力、参与协调力等各种力量的总和。简单来说，就是通过吸引而非强制或利诱的方式来达到目的的能力。

城市的软实力作为一个若干要素组成的有机整体，核心则是通过合理化的方式，对受众群体进行非物质的“沟通”，最终达到所求目标。因此我们可以将城市软实力内涵按逻辑分为4个层次：资源层（软实力来源）、目标受众层（影响人群）、表现层（影响结果）和功能层（产生的社会影响）。

城市软实力的意义

当今世界，软实力越来越成为一个国家、一个地区、一座城市综合实力的重要组成部分。在《科尔尼全球城市系列指数2020》中，全球城市指数围绕居民幸福感、经济状况、创新、治理等四个维度评估10年后城市的发展潜力，其中上海、广州、杭州、武汉、西安、长沙、青岛较上次统计，名次上升较大，这也论证了城市作为文化中心的地位在不断的提高。

就城市发展而言，软实力具有多重功能，一是可以增强城市对外界的影响力和吸引力，满足人们的精神文化需求；二是可以提高城市间竞争力，促进城市经济的进一步发展；三是与发展不平衡的“硬实力”相适应，丰富城市内涵。但是由于城市建设前期以经济总量扩张为核心的发展模式，忽略了城市软实力的重要性，造成现如今经济发展与软实力建设的不匹配，这一现象阻碍城市可持续发展和城市竞争力水平的提高。

流量如何推动城市软实力建设

城市软实力发展，首先应将目光放在目标人群的类型上，主要包括投资者、游客、居民、学生、创业人员、流动人口等。在明确目标受众的人群范围后，流量便成了信息交流最重要的纽带。单就城市形象而言，流量在信息交换中产生的广泛传播效应，远远超过传统传媒方式。例如之前被某主播独特口音带火的“曹县”，每当被重新提起时，人们脑海里便会浮现“中国最大的汉服生产地”这一印象，要知道在此之前，它一直默默无闻。

除此之外，流量在软实力资源转化为软实力的过程中，也承担着重要的“沟通”作用。软实力资源在真正具有城市吸引力之前，是需要经过长期检验来验证其正确性的，人们在这个过程中不断的对软实力资源进行“沟通”，来确立最吸引人的城市文化内涵。而网络流量的出现，加快了这一进程。无论是从“沟通”人群的广泛性还是“沟通”频率上来看，流量的作用都具有积极性。

但流量又是一把双刃剑，流量带来的爆火，某种意义上来说加速了城市软实力的建设。因为它意味着更多的曝光率，更多的宣传，也要接受更多的检验，这就要求城市软实力建设时更要稳扎稳打，不然便如同昙花一现，消失在流量的长河中。

那么如何更好利用流量，将其转化为软实力建设的动力，应该包括以下几点：

1.以新媒体为突破口，或借助已有的流量基础，打造具有可持续性发展的媒体集团。在城市形象的传播中，要重视城市形象的媒介事件、城市形象的信息反馈等，适时地调整城市形象宣传策略。

2.迅速将吸引的流量转化为相应的资源，以文化产业、创意产业为引擎，全面提升城市软实力。

3.以受众群体为导向，加强对城市品牌宣传建设，塑造城市正面形象，挖掘独特的吸引力来满足城市人群的需求。将流量效应转化为城市品牌效应。

4.将吸引城市人才作为城市软实力发展的保障。流量带来的城市认同感，为后续吸引人才打下了情感基础，充分发挥人才的主动性、创造性和积极性。

只有抓好流量带来的发展机遇，加强城市文化软实力建设，才能真正做到“芜湖起飞！”

[参考文献]

[1]庄德林,杨颖.城市软实力建设热潮下的冷思考[J].云南社会科学,2010(2):96-101.

[2]吴忠.提升城市文化软实力的意义与路径选择[J].学术界,2011(5):28-36+248-252.

[3]莫智勇.创意新媒体文化背景下城市形象传播策略研究[J].暨南学报：哲学社会科学版,2013,35(7):148-154.

审核：蔡峻