这几天，东京奥运会上出现了不少名场面：一是澳大利亚游泳名将查尔莫斯（Kyle Chalmers）身上赫然出现了不少深红色圆形大斑点。眼尖的观众发现，日本游泳运动员南场昭（Akira Namba）身上的拔罐印也若有若无。

英国的每日邮报和澳大利亚新闻网都发文报道了这些游泳运动员所接受的拔火罐治疗：

此外，令外媒关注的，还有奥运女选手侯志慧使用的一个帮助她获得举重双冠军的神器——一个神秘的绿色小瓶子,对于我们国人来说则一点也不稀奇,哈哈！不过就是居家常备的风油精嘛！有什么大惊小怪的！

另一位中国举重冠军石智勇登场时,额头上有三条红色的印记，像个“川”字，很多人还以为他在额头上画了一个反了的“王”字，是展示其王者风范，其实是因为炎热的东京天气使得他在比赛前感到有些中暑，头昏昏沉沉的，随队医生想给他刮了痧，因为比赛现场缺乏刮痧工具，所以就用手揪了一下，顿时好多了，但也正因此在他的额头上留下了一个“川”字的印记。

无论是拔火罐、还是风油精、亦或是刮痧，都是这些比赛选手获得佳绩起到神助攻作用的秘密武器，看来“东方的神秘力量”真的名不虚传！

其实早在2008年，“中医按摩保健服务志愿者”就活跃在北京奥运会上。通过中医的各种手法对运动场上常常发生的关节移位、错位；神经、骨骼疾病以及肌肉疼痛；急性损伤的组织内淤肿等起到直接的修复作用。早在2016年里约奥运会时，英国《每日邮报》就曾报道过：“美国运动员十分热衷于用拔火罐来缓解伤痛。不但是拔火罐受到追捧，而且推拿、针灸这些中医理疗方法同样也受到了很多国外运动员的喜爱”。

近些年来，随着中医药得到越来越多国际友人的关注和喜爱，更多“神秘的东方力量”开始风靡海外。远的不说，就是在我们杭州，中医也曾经服务过奥运选手，2004奥运冠军罗雪娟因为训练太过辛苦，多次在训练时晕厥，就是桐君堂的范炳华教授通过中医推拿解除了她的病痛，让她又可以在碧波间驰骋。

杭州中医文化源远流长，历史上名中医荟萃，行医世家居多，拥有特色鲜明的各类国医馆。早在清顺治六年，杭州就拥有中国最古老的国药馆之一——“方回春堂”；清末又有了“胡庆余堂”“万承志堂”。杭州市政府非常重视中医药发展，对这些中医药老字号进行保护性开发。2012年，杭州市中医院何氏妇科、浙江省中医院宣氏儿科、浙江省中山医院陈木扇女科就正式挂牌为全国中医学术流派传承工作室。成功入选第一批全国中医药学术流派传承工作室。形成了富有地域特色的中医药学术流派，使得国内其他城市中医药无法与杭州所比肩。2016年在杭州举行的G20峰会上，作为东道主的中国杭州，就让参会的首脑和夫人们体验了神奇的中医。

2020 年全球范围内爆发新冠肺炎，杭州有效推进中医药及早、全面、深度介入疫情防控工作，形成了“密切接触者预防用方、疑似病例第一时间使用中药、中医师进隔离病房全程参与救治、康复期用中药恢复”的防治体系，截至 2021 年 8 月 3 日 181 例确诊患者零死亡，医务人员零感染，为打赢疫情防控阻击战贡献了“杭州中医智慧”。

后疫情时代，国内外的经济和社会各方面都受到了冲击和影响，其中，旅游休闲业是受创最严重的行业之一。

是危机更是机遇

作为老牌旅游城市，疫情对杭州的影响着实非常沉重，后疫情时代，杭州应加强对中医养生文化与旅游休闲产业融合发展的顶层设计，形成一批以杭州中医养生文化为内涵，以杭州旅游与休闲产业为依托的国际性、全国性的专业品牌，吸引大量国内外游客，从而成为杭州经济发展的新增长点。

从服务项目来看，杭州的中医养生旅游可以结合自身优势开展包括内、妇、儿在内中西医结合的医疗服务；提供传统医学的全科疗法服务项目，如膏方、艾灸、针灸、按摩、刮痧、拔罐、传统运动、保健药膳等中医休闲养生服务，为癌症、肿瘤、美容、时疫等提供治疗性质的服务。并且在21世纪的今天，杭州中医旅游还有许多可以拓展空间。

盘活闲置旅游资源

疫情使得大家只能减少外出，这对旅游业是致命的打击，因此提前规划和预售旅游产品。通过套餐发售、首发体验、新目的地预定等方式，通过自媒体做攻略号、种草号提前规划和预售旅游产品，回收现金流。充分抓住中国的8.54亿网民的市场，探索应对疫情和防控需要的新技术、新业态、新模式，精准发力，多渠道、多维度整合杭州中医药旅游市场资源。

研发推广中药文化创意产品

消费者中尤其是年轻一代的消费者希望中药养生旅游产品的创新，近些年比较吸引消费者：佰草集、相宜本草、片仔广等国产平价化妆品品牌受到普通老百姓的追捧。因此将杭州独有的中医美容膏方融入到年轻人群喜爱的饮料及面霜等日用品中将是非常好的中医+美容保健品的开发方向。还可以把中草药的符号融入到各种文创产品中，如中草药形状的手链、耳环，项链等。

还有印制中草药的环保袋、团扇服饰等。

影视作品开发

曾经的一部韩国电视连续剧《大长今》，在亚洲人群社区取得了医药影视体裁电视剧前所未有的成功。剧中巧妙设置中医类剧情和中医药功效介绍说明，本是艰涩难懂的中医知识转变成为妙趣横生的剧情，并由此掀起中医热，甚至影响到一些高考考生在填报志愿时的意愿，更有甚者，还出现一些观众直接按照剧中药方去药店抓药。

可以说该剧的成功播出，极大的促进了中医药文化传播。由于《大长今》在传播中医药文化的同时，将“医术”升华至“医道”的境界，宣扬了中医药精神文化的内涵。如果借鉴这个思路，将杭州千百年来的行医故事，拍摄具有杭州地域特点的中医养生的影视作品，从而营造出新的旅游吸引物。

开发中医药养生旅游国际线路

此次国际范围内的抗疫中，杭州医疗团队受国家排遣驰援境外多国，因此后疫情时代可以加强与国际旅行社、国外医疗机构的交流合作，打造杭州中医医疗旅游国际品牌。结合杭州中医膏方、推拿、灸疗等疗养手段，结合佛教影响力的禅修疗养，提供中医特色理疗服务。打造杭州中医养生文化与旅游休闲融合的国际品牌。即将在杭州举行的亚运会上，相信中医也一定能大放异彩，吸引更多的游客到杭州来，不仅仅是欣赏杭州的美景，还将参与到体验杭州中医药旅游的大军中。

中医+电竞

中医药学因为涉及大量的古汉语专业术语，对于普通百姓，特别是习惯于碎片化阅读的年轻人来说，无论是记忆还是背诵都非常困难。因此通过各种与中医药相关以及病症、病因类的游戏情节相关联，让游戏者在潜移默化中学习和了解中医养生文化。并且随着电竞正式成为体育项目并加入亚运会后，越来越多的年轻人期望有机会去到异地进行一场观赛、玩乐两不误的电竞旅游。根据2019年旅游网站“马蜂窝”对英雄联盟玩家进行调研所发布的《英雄联盟电竞旅行数据报告》，有84%的英雄联盟玩家有意愿前往异地进行电竞旅游，而12%的人已经有过电竞旅游的经历。而且在出游的原因中，排名第一的是“和朋友一起”。有76%的人认为，结伴观赛旅游能够有效提升朋友间的亲密度。同时，有47%的人认为，比起现场支持自己喜欢的队伍，感受现场的气氛更是促使他们前往现场的决定因素。调查结果表明，如果开展中医+电竞的项目，将会有较多的游客是会为了自己的偶像结伴而来杭州旅游。杭州拥有多元文化包容发展的良好根基，通过发展中医+电竞，举办中医养生主题的电竞比赛也能吸引更多的人前来旅游。将“线上游戏”与“线下城市”结合的越来越紧密。

中医文化与旅游休闲产业本体上具有很强的融合性。后疫情时代，杭州定将借助知名旅游省份的基础优势，立足于独特而浓厚的中医药文化底蕴优势。开发出独具特色的中医药旅游产品，促进浙江省的中医药旅游事业蓬勃发展。

供稿：韦雪豫

审核：毛燕武

【作者简介】韦雪豫，浙江大学旅游与休闲研究院博士。本文为浙江省新型重点专业智库杭州国际城市学研究中心浙江省城市治理研究中心、浙江大学旅游与休闲研究院、浙江省休闲学会“后疫情时代国家文化公园与休闲空间营造”专项课题《后疫情时代杭州中医养生文化与旅游休闲产业融合的思路研究》成果（编号20CSX05）。