在云南雨崩松赞营地，萨米游牧风尖顶帐篷中的暖炉隔绝了雪山的寒冷，夜幕降临，把切好的藏香猪五花肉和牦牛肉薄片涮入锅中，抬头是一片璀璨星空，眼中是暖暖燃烧的篝火——在营地上，你将亲身见证雪山与星空的对话。

2021年，“露营”成为都市白领的消费新方向。

据《玩世代》统计，2021年上半年，小红书上露营搜索量同比去年增长428%；天猫连续2年露营销售额200%增长。企查查数据显示，目前国内共有2.1万家露营地相关企业，2020年前5月新注册就有6957家，同比增长286.5%。

轻奢露营、打卡露营、公园露营、野炊露营等概念席卷而来。刷抖音小红书，物色好一席营地，一次性投入数万元添置装备，越来越多的都市群体走向户外，“营地经济”也随之成为各大商家摩拳擦掌的风口。

从小众舶来品到网红休闲方式

“营地经济”缘起于美国，其诞生和“房车经济”相伴相随。比起安土重迁的华夏文明，美国发达的汽车工业，“以车为家游四方”的旅居文化，以及各个国家公园内丰富的房车配套，为“房车经济”提供了发展的沃土。而当房车到达目的地后，车主可以选择用露营的方式，扩大活动半径，不必被束缚在狭小的房车空间内就能获得更加亲近自然且富有野趣的住宿、用餐、休憩体验。

在我国，露营一直以来都是属于驴友和背包客圈子的小众爱好，它被与徒步、骑行、穿越这样的户外运动以及简陋的住宿条件联系在一起。

直到2020年，随着疫情后旅游消费反弹、城市白领对亲近自然躺平忘掉KPI的渴望、网红打卡式社交的兴起、《摇曳露营》《机智的医生生活》等影视作品融入露营元素等原因，国内营地经济蓬勃发展，衍生出郊游型营地，硬核户外探险营地，轻奢体验型营地等众多细分业态。

“营地经济”振兴乡村美丽产业

营地经济的三大要素，一是绿水青山，二是品质体验，三是IP品牌。唯有以好山好水为基底，营地所承载的新业态、新玩法、新体验、新传播才具有生命力，而生态环境这正是许多“山沟沟”的核心竞争力。“营地经济”有希望成为美丽乡村走出“绿水青山就是金山银山”之路的突破口。

以杭州富阳常安镇永安山为例，2011年以来，常安以壮士断腕的决心用了5年关停所有锌化工企业，还绿水青山本来面貌，并打造了国内乃至亚洲一流的滑翔伞基地。2020年，常安借助壶源溪流域联动发展的契机，先后在永安山、杏梅坞等高山打造星空露营基地，引进慕野星空露营俱乐部进行产业化运营，大力发展高山“夜经济”。

“夜幕落下后，地道的炭火炉、新鲜肥美的食材，加上从东北聘请来的专职烧烤大厨，让游客可以看着星空吃烧烤。预计暑假每天能有2000人左右上山，一天的营业额能达到四五万元。”

此外，营地投资建设之火，重要原因在于其成本远低于民宿。民宿采用重资产的“开发商模式”，即大资金投入，规划建筑用地，兴建院落，仅改造费用可能就达50-100万。而营地建设主要由租金和基建构成。租地成本平均到一年为几万到十几万不等；几千亩营地，数万元就可以完善水电路厕所淋雨等基础设施——以轻资产的投入即可撬动乡村生态资源，为美丽乡村提供产业支撑。

例如浙江湖州安吉小杭坑营地，位于安吉赋石水库湖畔，丰茂的草坪、挺拔的水杉林、水资源保护区清澈的水质构成了优质的自然环境，被业内誉为环杭的“露营天堂”。

小杭坑营地类型为帐篷营地+房车营地，营地按人收费，有露营装备可供租赁，建设成本极低。为了维护营地与自然的和谐，小杭坑采取严格的营地管理制度，根据湖面水位和草坪面积调整每日可接待的露营数量，采用预约制，拒绝空降，例如春季每天可接待的露营帐篷为30顶。

小杭坑营地仅以非常小的投资即同时满足了露营、郊游、野炊等多类型的玩乐需求，吸引了大量杭州和上海的旅客，带动了区域民宿、酒店、采摘、餐饮等业态的发展，为安吉西部做强乡村经济提供了强劲动能。

“营地经济”打造乡村“共富链”

一、政策支持、放管结合

对于“营地经济”，政府在“地”和“章”上的支持是最为关键的环节。一方面，营地一般位于山林湖畔，其基础设施的建设用地往往成为难题，许多营地因为无法设立卫生间、无法连通热水、无法提供独立水电故知难而退；另一方面，潜在的森林防火问题和垃圾污染问题带来安全隐患，很多乡村管理者采用一刀切禁止准入。但安全问题完全可以通过专业化的营地管理解决。例如安吉小杭坑营地，虽不提供独立水电，但配备有停车场、卫生间、垃圾收集点，提供与草坪有隔离设施的炉具、焚火台、烧烤架，明确不可生大型篝火且严格执行预约制度，实现了经济、生态和安全的统筹。

二、跨界融合、提升品质

依托住宿属性，营地本身成为一个包容各种旅游业态的“盒子”，由此伴生出各类“营地+”的文旅产品。除了营地本身的硬件设备，营地如何通过跨界丰富自身的玩法和内容，已经成为提高市场竞争力的关键。

目前已经出现了融合传统风景区的“营地+景区”模式；融合农业采摘园、垂钓、摸鱼、栽种项目的“营地+田园”模式；依托红色教育、素质教育、国防教育、团建户外拓展的“营地+研学”模式；融合滑翔、跳伞、高尔夫、水上项目的“营地+体育”模式；融合漂流、滑草、徒步、摄影、网红餐饮的“营地+玩乐”模式；融合音乐节、演唱会、演出、艺术活动的“营地+演艺”模式。

此外，营地与周边旅游业态存在互补效应，可以作为“圆心”赋能全域旅游。例如杭州富阳洞桥镇成立“营地之乡产业联盟”，依托杭州青少年洞桥营地、野生君山乡营地、少年军国防教育训练营地等10余个营地，联动周边蚕丝手作坊、淘宝村播学院、漂流玩水、精品民宿、农家餐饮、土特产等产业发展，目标打造中国“营地之乡”。

三、树立品牌、国产替代

“营地经济”的低准入门槛容易造成产业“档次低、规模小、分布散”的低水平发展，导致土地浪费和环境污染。而在营地经济元年过后，行业也必然呈现高强度竞争格局，唯有能提供丰富体验、高性价比服务、社群氛围营造、旅客社交分享需求的营地，方能树立品牌、打响IP、抢占中高端市场。

此外，“营地经济”也拉动了露营装备行业的发展，从入门级的迪卡侬帐篷，再到小推车、天幕、睡袋、椅子、保温箱、篝火台、荷兰锅、脚架、水箱水桶，从不到万元的全套基础装备到数十万的硬核玩家品牌，装备行业存在巨大市场空间。

而目前，海外大牌依然占据中高端市场主流，部分需要加价代购甚至像炒鞋一样抽签抽号。而这也为国产品牌进行平价替代提供了宝贵的市场机遇，我们强大的制造业基底完全可以打造更具性价比的露营装备品牌，与“营地经济”协同发展助力乡村振兴。

参考文献：

[1]露营突然火了，但如何避免让露营经济成为昙花一现的网红经济？》作者：周到上海

[2]《新式露营：年轻人的“诗和远方”与“户外经济”新消费》作者：玩世代主理人

供稿：邱浩钧 

审核：蔡 峻