4月17日，原中共浙江省委常委、杭州市委书记，杭州城市学研究理事会理事长，浙江省首批新型重点专业智库浙江省城市治理研究中心主任、首席专家，浙江大学兼职教授、兼职博士生导师，中央美术学院客座教授、客座博士生导师，浙江省大运河文化保护传承利用暨国家文化公园建设工作专家咨询委员会主任王国平应邀为浙江大学传媒与国际文化学院“浙江大学文化创业人才高级研修班”作《关于文化创意产业的思考》开班讲座，浙江大学传媒与国际文化学院继续教育发展与联络委员会副主任金利安主持，40余名文企创意和经营人才听取讲座。
王国平指出，文化是“城市最大的不动产”，能否抓住文化创意产业发展良机，是一座城市能否脱颖而出的关键。伴随着以人工智能为代表的高科技的迅猛发展，文创产业也将迎来一次大变革，也需打造升级版。杭州文创产业要在信息服务业、动漫游戏业、设计服务业、现代传媒业、艺术品业、教育培训业、文化休闲旅游业、文化会展业等八大门类的基础上，着重关注人工智能、虚拟现实、物联网与文化的深度融合，进而提早研判下一代文创产品的新形态、新业态和新生态。
王国平认为，杭州打造全国文化创意产业中心的关键在于着力坚持“九大结合”：着力坚持“大文化”与“小文化”的结合；着力坚持“现代文化”与“传统文化”的结合；着力坚持“文化保护”与“文化建设”的结合；着力坚持“精品文化”与“大众文化”的结合；着力坚持“本土文化”与“国际文化”的结合；着力坚持“杭州城市人文精神”与“杭州人精神”的结合；着力坚持“文化事业”与“文化产业”的结合；着力坚持文化“社会效益”与“经济效益”的结合；着力坚持党政主导力、企业运作力、社会配置力与文化人主体力的结合。
在提问环节，王国平分别就如何传承杭州文化、企业如何打造中国灯文化博物馆、“非遗”传承人如何参与保护开发古民居建筑、如何应用文创大数据开发农村市场、如何实现传统村落的文旅升级等问题与学员热烈交流。
关于传承杭州文化，王国平表示，要高度关注城市文化传承、文化影响力，杭州始终坚持遵循“承前启后、继往开来”“古为今用、洋为中用”的指导思想。坚持“承前启后、继往开来”，就是既要本着对历史和子孙后代负责的精神，传承历史，延续杭州历史文脉，保护历史名城的风貌，使之薪火相传，发扬光大；又要以开拓创新精神，继往开来，赋予杭州传统文化以时代精神，让杭州传统文化在城市现代化的进程中释放出新的魅力和新的活力。坚持“古为今用、洋为中用”，就既要重视和研究中国的历史文化，大力继承和发扬优秀文化传统，做到推陈出新，适应现代社会发展的需要，为城市现代化建设和经济社会发展服务；又要做到尊重差异、包容多样，兼收并蓄、取精去糟，做到洋为中用，加强文化对外开放和交流，吸取国外先进文化的营养和成果，不断丰富本土文化，充实文化名城内涵，提升城市的文化品位和文化生活品质。
关于企业打造中国灯文化博物馆，王国平认为，一是研究是否可以纳入国家、省、市级非物质文化遗产，在政策支持下与50-100家“非遗”企业在同一空间共同集聚，共享宣传，共探商业模式，充分发挥规模效应。二是将博物馆与旅游相结合，深入挖掘灯文化内涵，积极开发特色产品，主动接轨当地产业规划，实现灯从用具到旅游产品再到文创产品的“三级跳”，打造非物质文化遗产旅游综合体。
关于“非遗”传承人参与保护开发古民居建筑，王国平提出以下三个方面：针对文物保护单位和控制保护古建筑，对个别构件加以更换和修缮，比如，对文物、文保单位、历史建筑就是采取修复的办法修旧如故、修旧如旧，严格监管修复材料、工艺、设计，防止产生“保护性破坏”。针对仿古建筑，要抓好重大景区景点建设过程中的细节问题，尽可能采取原生态的、有地区特色的建设材料，使古建筑或仿古新建筑的质感与历史时代吻合。针对古建筑，还需要做好建筑符号和元素的提炼工作。以杭州为例，南宋皇城大遗址公园的建筑风格要主打“南宋牌”，按照纯宋式建筑、新宋式建筑、点缀式宋式建筑、宋式遗址保护罩4种方式，进一步理清建立宋风建筑体系的思路，做好南宋文化元素和符号的应用文章。
关于应用文创大数据开发农村市场，王国平强调，中国城市化率仍有可能每年提高1个百分点，这就意味着每年将有1000多万农村人口转化为城市人口。至2035年，中国城市化率将有可能达到今天发达国家的水平，即城市人口占总人口的比重将达到70%。当前农业生产率受科技水平、经营规模限制，伴随城镇化的推进，有利于实现尽可能少的合格农民经营尽可能多的土地，促进产业升级。基于以上宏观背景，进一步思考大数据在农村市场应该为谁服务。
关于推进传统村落的文旅升级，王国平认为，应从以下两种思路着手：针对古村落，打造历史建筑博物馆，以古村落的文保单位、文保点、历史建筑的文化风貌打造旅游产品，实行大投入、大产出、大平衡；针对非古村落，打造有地方特色的“建筑历史博物馆”，坚持“保老村、建新村”模式，以反映村庄数十年发展脉络为导向，实现不同历史时期的建筑共生共荣。
课前，浙大传媒与国际文化学院继续教育中心常务副主任童俊花为王国平颁发“浙江大学文化创业人才高级研修班”首席导师聘书。她表示，提升文化创意产业的竞争力，对于推动高质量发展、创造高品质生活具有重大意义，王国平理事长站位高、理论深、举措实，希望在他的指导下，各位文创经营人才认真领会，进一步开拓文化视野，挖掘文化资源，探索文企发展新路径，共同打造文创2.0。
供稿：戴 辰
审核：毛燕武