【编者按】在我写下这篇文章之后，由于我国遭遇了一次史诗级的疫情，虽然使很多行业步履艰难，国家经济遭受重创，但是直播行业却“因祸得福”得到了发展，由于全民禁闭，更是培养了大部分民众的通过主播带货的用户习惯，我觉得有必要把这两组数据放在正文之前，来增加此篇文章的重要性。2020年4月1日，罗永浩直播三小时，带货91万件，总交易额1.1亿。4月6日晚，央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益行动带货直播，央视新闻主播朱广权+带货达人李佳琦的“小朱配琦”组合，累计观看人数1.22亿，直播间累计卖出价值4014万元。
2015年-2019年是互联网直播和短视频兴起年份，扛着社交电商大旗的拼多多火了，网红种草起家的小红书火了，抖音、快手收割了短视频疆土，vlog博主一夜间火遍了全球社交网站。大多以短视频为载体，以社交为渠道，而核心则是颇具商业价值的意见领袖！意见领袖更接地气的说，就是网红，网红能带来的商业价值有多高，就拿2018年底被大家熟知的李佳琦来说，“口红一哥”5个半小时就能带货353万，仅仅5分钟，卖光15000支口红。兴业证券研报显示，中国网红时代从微博的图文时代开始，到微信公众号，再进化到如今的直播、短视频、小视频，UGC创作如今空前繁荣。
根据十九大报告提出的“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的乡村振兴战略总体要求及《乡村振兴战略规划(2018—2022年)》的相关规定，各地市在乡村振兴实践工作中提出了强化典型示范作用的相关要求。同时，由于网红经济能够以短时间有限资金的投入迅速形成流量经济爆点，带动乡村经济走上“投入—脱贫—再投入—可持续致富”的道路，近年来在精品示范型村庄改造实践中得到了广泛应用。以快手平台举例，截至2019年9月，超过1900万人在快手平台获得收入，其中，逾500万人来自国家级贫困县区。通过短视频与直播两项“脱贫法宝“，快手正帮助越来越多的人脱贫致富。
01
网红产业的引入——与MCN机构合作
首先，进化镇位于杭州市萧山区东南部，距离市区，仅仅17公里的路程，地理位置距离杭州市区并不遥远。由于网红机构本身的运作模式独特性，并不需要把机构设立在一线城市，距离一线城市不远的乡镇反而更为适合，考虑到更加适中的成本，也方便机构对旗下网红的统一管理，为主播提供专业的直播设备。
以乡镇政府牵头，将网红机构引入进化镇，也可以给乡镇带来更多的经济收入和就业岗位。由于其行业原本存在的偏见，以政府牵头去支持网红机构的例子并不常见，进化镇更应抓住这个时间的优势。
稳定、持续、个性鲜明的优质原创内容输出决定了网红的长期价值和可持续盈利模式的形成。网红要想获得长久稳定的发展，必须具备持续稳定的内容生产能力。网红经济产业链上游是内容生产环节，随着网红经济逐渐发展，其内容也更加专业化和系统化，内容生产者的主体由用户生产内容转向专业机构生产内容，MCN就是在这种背景下诞生的。
MCN（Multi-channel Networks），意为多频道网络，MCN能够为签约网红提供专业技能培训、高质量的内容开发、增加曝光机会、精准导流、流量变现等多种商业化服务，并和网红进行收入分成。MCN模式在为众多网红提供流量和曝光机会的同时，也为广告主带来了更高效、更灵活的投放方式，有力地促进了网红经济整体产业的发展。
所以，如果能在未来几年内在乡镇中规划一片区域用来孵化网红和引入网红经济公司，同期引入具有管理经验的相关人才，将会直接和间接的拉动进化镇的经济发展。
02
网络红人的培养——去空心化举措
空心化是每个村镇都要面对的问题，由于城镇化的迅猛发展，大量农村人力资源向城镇转移，引发农村人力资源缺乏，农村主体缺位越来越严重。在西部某乡镇，乡镇统计在册的人口有4万多人，但是几十个村总共只有4000多人，绝大部分人口都涌向城镇。
仅仅空喊“爱家乡”的口号是不能解决实际问题的，村镇中需要更有生命力的产业去吸引青年人才回乡，而网红产业可以有这样的效果。直播以及短视频独特的传播方式，让村镇青年可以低成本的分享他们的生活，并且售卖自己的产品。
以快手为例，快手就像是现代版的「清明上河图」，记录着每个普通人独特的幸福。当幸福可以被分享的时候，也就变成了所有人的幸福。随着村里人收入的增加，也吸引着曾经走出村庄的年轻人回到家乡发展，为乡村的发展注入新活力，这样良性的循环帮助乡村更独立地成长。
截至今年，全国贫困县在快手卖货的人数约115万，其中贫困户增收超过500户，首届20位带头人的产业总值超过1000万，快手年度总销售额达到193亿。快手正在越来越多地正向影响着乡村发展。
03
打造网红村镇——文旅融合的实践
从文旅融合的角度来说，2018年中国最火的网红城市非西安莫属，西安市的旅游收入与游客量呈现显著增长。根据西安市旅发委统计数据显示，2018年春节假日期间西安共接待游客1269.49万人次，同比增长66.56%，实现旅游收入103.15亿元，同比增长137.08%。清明假期，西安市共接待游客380.49万人次，同比增长38.76%，旅游业总收入14.82亿元，同比增长49.28%。这都与一个名为“抖音短视频”的手机APP有关。
进化镇的文化特色和地理位置完全满足成为一个网红村落的客观条件。近年来，进化镇牢固树立“绿水青山就是金山银山”的发展理念，深入实施全镇域景区化战略，全面开展省级旅游度假区和省旅游风情小镇的创建工作，取得良好成效。结合已有发展基础，政府应主动引入一定数量的网红机构，由这些MCN机构对进化镇进行内容策划，利用机构本身的网红以及在进化镇同时培养的网红对村镇本身进行宣传，带动村镇发展。
最后，我们必须明白进化镇的未来一定是掌握在下一代的手中，而时刻关注当下主流的文化传播方式和产业是当地政府义不容辞的举措，与这个时代接轨不是泛泛而谈的空话，而是落到实处的举措，是在对市场和本村的文化考量过后的举动，而不论就人、村以及其文化来看，进化镇具备接纳网红经济产业的能力，只有如此，我们才能够走在前列，网络是没有边界的，从机构到网红的培养，是闭环式的产业链条，是村镇可持续发展的源源动力。
【作者简介】杨汉升，浙江大学人文学院休闲学专业博士研究生。本文为浙江大学“休闲与乡村振兴”专项课题《“网红经济产业”与乡村发展的结合——以进化镇为例》成果。
供稿：杨汉升、戴辰
审核：毛燕武