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电子竞技的新兴之路

2016年，一款竞技游戏改编的电影《魔兽世界》全球拿下4.32亿美元的票房，其中在中国的票房达到约2.2亿美元，而其本土的票房（北美票房）不过4722万美元。《魔兽世界》中国票房的爆红得益于中国的人口红利，同时由于该同名游戏此前十余年对中国粉丝的影响，已经形成了属于自己的“魔兽文化”。事实证明，和其它很多文化产品一样，一个爆款游戏一样可以承载文化属性与价值观的输出。时至今日，在中国游戏行业的大发展中，一款国产原创竞技游戏《王者荣耀》也希望扮演起相似的角色。

在泛娱乐时代，火热的电竞俨然成为一项全民盛事。电子竞技自带的影响力和宣传力相当强大，作为一种新兴文化，已然散发出强大的魅力。从2003年，电子竞技成为中国体育总局承认的第99个正式体育项目，再到2018年雅加达亚运会中国以两金一银的优秀成绩达成历史上首次电竞表演首秀后，中国电竞正式进入到了一个井喷式发展状态。2019年，上海市更是制定发布了《关于促进上海电子竞技产业健康发展的若干意见》，提出“力争3年至5年内，全面建成‘全球电竞之都’的战略口号。”可想而知，电竞有着多么大的市场潜力。

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当千古名城遇上电子竞技

杭州，一座纵横千年的历史名都，也是当今经济蓬勃发展的活力之城。1982年国务院公布杭州为国家历史文化名城。2006年杭州市提出“打造全国文化创意产业中心”，并明确将动漫游戏业、现代传媒业、文化会展业等纳入八大重点发展门类。今年7月6日，在阿塞拜疆巴库举行的第43届世界遗产大会上，杭州的良渚古城遗址被正式列入《世界遗产名录》，成为中国第55处世界遗产。杭州也由此成为世界遗产数量仅次于北京的中国城市。当千古名城遇上电子竞技，会撞出哪些历史和现代交汇的跨时代火花呢？

2018年12月，“第六届王者荣耀城市赛总决赛”在杭州白马湖国际会展中心打响。赛馆的元素布置融合了唯美的江南文化、新潮的杭派气韵，不仅将园林搬上舞台，更是结合杭州江南十景的地缘文化特色，通过古筝、琵琶、二胡、笛子等不同乐器，围绕杭州春夏秋冬元素，将江南水米之乡的柔情融入到开场表演之中，通过电子竞技与文化演出的结合，展现出中国古典文化的魅力，让人惊叹原来电子竞技也有如此古典韵味。

同时，为了烘托赛事火热的气氛，曾为杭州G20峰会点亮的钱江新城灯光秀，在恢宏大气的交响乐章下，在钱江新城核心区沿岸的30栋高层建筑外立面上的巨幕上，映射出第六届王者荣耀城市赛主题大片，70万盏LED同时亮起，沿江巨幕的竞技对抗画面唤起热血，让人不自觉沉浸其中。延绵灯火点燃的，不仅是杭城夜晚，更是每一个人对电子竞技的浓厚热爱。

再到今年的11月23日，第七届王者荣耀城市赛总决赛在杭州西湖区文体中心举行。自4月启动赛事以来，在77个城市举办了129场赛事，报名人数达78629人次，同比增长112%，赛事的参与度与覆盖面均创历史新高，赛事不仅获得了各城市当地政府的大力支持，还基于各个城市的风格，展示了独有的城市文化亮点。杭州总决赛主舞台借鉴了G20峰会的LOGO设计，舞美整体以江南系+越剧风格为主，并以西湖线条轮廓勾勒地屏，充分展示杭州城市的风景特色。

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当电子竞技遇上传统文化

在过去的四年中，《王者荣耀》先后与京剧、昆曲、川剧结缘，四位游戏人物穿上华丽的戏服，弘扬传统文化。

11月8日，《王者荣耀》越剧新文创项目揭幕仪式暨越剧文化论坛在浙江小百花越剧场举行，在浙江省文旅厅、嵊州市文化广电旅游局等相关单位的指导和支持下，《王者荣耀)携手浙江小百花越剧团正式展开越剧文化跨界合作，助力越剧“破圈”，走入年轻人的视线。

越剧发源于浙江嵊州、发祥于上海、繁荣于全国、流传于世界，是中国第二大传统剧种，有第二国剧之称。在百年的发展中，越剧汲取了昆曲、话剧、绍剧等特色剧种之大成，不仅是五大戏曲剧种还是我国宝贵的非物质文化遗产。越剧多以才子佳人为主题，曾涌现《白蛇传》、《梁山伯与祝英台》、《陆游与唐婉》等浪漫曲目。

《王者荣耀》与小百花越剧院的合作，尝试通过越剧和游戏的跨界融合，传承与弘扬传统文化。腾讯为游戏角色“上官婉儿”打造了—款越剧皮肤“梁祝”,这款“梁祝”皮肤的灵感，来自越剧经典曲目《梁山伯与祝英台》。游戏角色上官婉儿，手持折扇，身着梁山伯同款戏服，咿咿呀呀唱着越剧，身边围绕着纷飞的蝴蝶，十分梦幻，广受玩家好评。自上线以来，越剧皮肤的成绩也达到新高——越剧文化跨界项目总曝光量超过15亿人次，相关微博话题阅读量超7亿，越剧创意H5上线5天访问量突破6500万，最终有超过6400万名用户获得了这款限定皮肤。

不同于以往的文化跨界合作，这次《王者荣耀》不仅只是打造了一款越剧文化皮肤，更是找到了越剧这一传统文化在当代的潮流演绎——以全息投影等新一代信息技术塑造越剧虚拟演员上官婉儿。为了让皮肤还原越剧，请来业界著名越剧表演艺术家、中国戏剧家协会副主席、中国第一“女小生”茅威涛亲自参与婉儿越剧皮肤的姿态动态捕捉和配音，还原越剧演员身段的同时，展现最纯正的越剧唱腔。

上官婉儿通过全息投影，表演越剧《梁祝》十八相送选段

当天，在“百年蝶变，荣耀传承”的背景之下，上官婉儿也正式从“幕后”来到“台前”，在师父茅威涛的引导下，作为首个虚拟越剧演员登台亮相，通过全息技术创新演绎《梁祝》经典选段《回十八》，展现其身为越剧女小生的魅力。此外，《王者荣耀》还特别打造了婉儿数字互动展与用户长期互动，科普越剧文化，同时婉儿也将常驻小百花越剧场B座一楼演出，正式成为浙江省小百花越剧团一名越剧演员，化身游戏界首位“越剧女小生”。

上官婉儿《梁祝》数字互动艺术展

腾讯从2011年提出“泛娱乐”概念，去年升级为“新文创”——旨在以IP构建为核心，通过文化价值和产业价值的良性循环，打造中国文化符号。此次文化跨界也获得多方肯定，并成功带动越剧“破圈”，为百年越剧走近年轻用户打开了一扇窗。数字IP与传统文化之间相互赋能还需要更多实践和探索，打造中国文化符号更是需要合作伙伴的共同助力。但可以肯定的是，在新文创的思路下，这场关于全新文化生产方式的“新实验”结果已越发清晰。

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关于“科技与传统文化”赋能融合的思考

早在2006年，杭州市就提出“打造全国文化创意产业中心”，并明确将信息服务业、动漫游戏业、现代传媒业、文化会展业、文化休闲旅游、设计服务业、艺术品业、教育培训业等八大类产业作为重点发展。2018年，杭州市文创产业实现增加值3347亿元，同比增长11.6%，占GDP比重达24.8%。根据标准排名城市研究院发布的《2018中国城市新文化产业活力排行》显示，杭州文创产业活力居全国首位。2018年10月，杭州市提出要全面推进数字产业化、产业数字化和城市数字化协同融合发展，大力发展数字经济。在如今，新一代信息技术的发展和更迭可以用日新月异来形容，当前的杭州可以说是具有非常坚实的文创产业基础，但是如果不能很好的抓住机遇搭载新一代信息技术的高速“推进器”，特别是物联网、5G、VR等技术的赋能，将很有可能导致杭州在文创产业出现“起了个大早，赶了个晚集”的现象发生。而数字经济与传统文创的赋能融合想必定会碰撞出精彩的火花。

2022年9月，第19届亚洲运动会将于杭州举办，届时必定会有大量的国内外游客来到杭州，作为杭州最具有城市历史文化特色的名片，“宋”文化和“良渚”文化应是最为闪亮的两张。以举办2022年亚运会为契机做强杭州的南宋文化、良渚文化等历史文化品牌，是像世界展示历史文化的重要载体和途径。

南宋时期是杭州古代城市发展历史上的顶峰时期，南宋皇城大遗址是中华灿烂文明的实证，是杭州这座历史文化名城最重要的标志，蕴含着极高的文物价值、历史价值、科学价值。2001年，以南宋皇城遗址为核心的南宋临安城遗址别国务院确定为全国重点文物保护单位，2006年又被列入“十一五”期间100处重要大遗址名录。其中，严官巷南宋遗址陈列馆建设工程于2005年９月动工，本着积极保护、最小干预的原则，根据现场条件及地理位置，建设为南、北展厅，总建筑面积为928平方米。2006年6月10日起，南宋遗址陈列馆免费开放。南宋遗址陈列馆以发掘出来的南宋御街为核心，还包括御街桥堍和桥墩基础、道路、殿址、围墙、河道、石砌水闸等部分设施以及元代石板道路等重要遗迹，完全以原貌的方式呈现在人们面前。

南宋遗址陈列馆内部

但是，一直以来，文物工作者都面临这样一道难题：古遗址、古城址由于观赏性不高、文化内涵不易体现、保护成果不具体、缺乏游客与展示内容之间的互动，往往是“地下气象万千，地上毫无生机”。遗址文物是有形的、静止的、静态的历史。但它包涵或承载的内容是活泼的、活生生的，是动态的。伴随着故宫博物院《清明上河图3.0》高科技互动艺术展览等高质量展览的好评，“博物馆热”正悄然兴起，且年轻人成为主导群体。同样，南宋遗址陈列馆也可尝试借助全息投影、VR、AR、物联网等新一代信息技术进行数字化还原展示，除了听觉、视觉上的享受外，触觉、嗅觉同样不可或缺，使参观者全方位感受剧情的沉浸式体验。以达到“文化遗址观光可视化”“文化展示活态化”、“遗址展示活态化”“文化衍生IP化”等效果。

《清明上河图3.0》高科技展示效果

作为同样为杭州所骄傲自豪的良渚古城。之前在良渚IP的开发与活化工作中也同样遇到难题：所能展现的内容不够直观，时间的跨度又太过久远，如果没有专业人士指点迷津，绝大部分人一圈逛下来依然是一头雾水。近期，杭州良渚遗址管理区管委会与中国移动杭州分公司在良渚古城遗址正式发布“双5”计划，并宣布良渚古城遗址公园已成为全球首个5G全覆盖的国家遗址公园。目前，良渚古城遗址公园内已实现园区场馆、旅游线路5G全覆盖，5G+AR试衣镜、5G+MR全息文物、5G+MR沙盘、5G+MR眼镜、5G+VR博物馆等全新应用，可以全方位提升游客在土遗址公园内参访体验感，使人跨越时空、身临其境，享受“文化大餐”。

AR试衣镜

小结：新时代下，中华优秀传统文化如何传承？传统文化如何成为潮流文化？当前，借助新一代信息技术手段，搭载潮流文化的传播力和吸引力，传统文化得以更为立体鲜活的形式呈现在大众面前，让传统文化IP在数字时代焕发新彩，打造“新文创”的产业经济体系。但是，数字化载体作为“翻译者”的角色并不能从根本让传统文化突破固有的框架，在当下更重要的是要以产业化的思路持续构建。

【参考文献】

[1]澎湃新闻.对话《王者荣耀》制作人：电竞一样可以传递中国传统文化[EB/OL].https://baijiahao.baidu. com/s?id=1636943263589884399&wfr=spider&for=pc.

[2]浙江新蓝网络传媒有限公司.当千古名城遇上电子竞技，第六届王者荣耀城市赛总决赛杭州献礼[EB/OL].

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1620093380244535374&wfr=spider&for=pc.

[3]王国平.《城市决策论》[M].杭州出版社,2019.08.

[4]新浪体育.王者荣耀城市赛总决赛落幕，决战秀美杭[EB/OL].http://sports.sina.com.cn/esports/2019-11-24/doc-iihnzahi3036558.shtml

[5]腾讯-大浙网.探索实践新文创 王者荣耀携手浙江小百花越剧院打造全息越剧表演[EB/OL].https://zj.qq. com/a/20191109/004742.htm

[6]河南日报网.河南探索“生态保遗”新路径，将古遗址保护利用融入现代生活[EB/OL].https://www. henandaily.cn/content/2019/0917/187288.html

[7]浙江在线.良渚古城遗址公园！全球首个5G全覆盖的国家遗址公园来了[EB/OL].http://gotrip. zjol.com.cn/201910/t20191031_11289401.shtml?from=singlemessage

供稿：武宇翔

审核：李明超