乡村旅游→乡村振兴:且看绿水青山如何变金山银山
  发布时间:2019-04-02 11:03   来源:城市怎么办

方宅十余亩,草屋八九间。榆柳荫后檐,桃李罗堂前。 暧暧远人村,依依墟里烟。狗吠深巷中,鸡鸣桑树颠。户庭无尘杂,虚室有余闲。久在樊笼里,复得返自然。

——陶渊明《归园田居·其一》

“采菊东篱下,悠然见南山”是古代乡村生活的真实写照。穿越千年,古朴静谧、悠闲恬淡的乡村依然承载着都市人对“诗与远方”的惬意生活的美好向往。近些年来,随着家庭游、自驾游的兴起,乡村旅游越来越受到人们的青睐。据农业农村部乡村产业发展司公布的数据,2018年全国休闲农业和乡村旅游接待人次超30亿,营业收入超过8000亿元,较2017年5500亿至少增长45%。乡村旅游作为新时期旅游发展的新业态,已成为乡村振兴的重要突破口,大力推动了乡村振兴战略的实施。

数据来源于中商产业研究院

数据来源于网络

途牛旅游网监测数据显示,2018年乡村旅游热门目的地TOP10为江西婺源、安徽宏村、浙江安吉、福建南靖、浙江桐庐、云南元阳、江苏兴化、湖北恩施、北京密云、黑龙江雪乡、四川丹巴等。这些目的地或历史文化悠久,或民族氛围浓郁,或自然风景秀美,每个目的地都有着独特之美,吸引着众多游客慕名前往。

安 吉

安吉竹海(图片来源于网络)

浙江安吉作为“两山”理念诞生地、中国美丽乡村发源地,从1997年起,就开始探索乡村旅游的安吉模式。2017年,安吉乡村旅游接待游客达851.3万人次。安吉乡村旅游始于休闲项目引进和度假区打造,特色农庄、休闲农业园区、精品民宿等业态充分依托资源禀赋的乡村旅游产品涌现,全面丰富了乡村度假旅游产品体系。

乡村旅游示范村起到引领作用。从2012年启动创建至今,已成功创建22个。高家堂、双一村、余村村等3个村成功申报国家级美丽宜居示范村,横山坞村等12个村顺利通过省级美丽宜居示范村验收,鲁家村等8个村列入省级美丽宜居示范村试点,呈现出“一村一品、一村一韵、一村一景”的大格局。

民宿经济是“点睛之作”。近两年,不少创客返乡,来到安吉的青山绿水间,注入文化、创意和情怀,让普通民宅蜕变成精致的民宿。上墅乡松果花园业主周烽返乡改造自家房屋创立民宿后,开业以来,屡屡接待各地“慕名者”的考察学习,已在县内外树立了良好的口碑。目前全县精品民宿达到40多家,上墅龙王、灵峰街道横山坞等积极打造民宿村落,表现不俗。

产业融合项目至关重要。近年来,安吉的生态旅游产业融合越做越大、越做越深,添彩乡村旅游。与农业融合,现代农业向现代生态休闲旅游发展,形成了白茶、山地蔬菜、笋竹等一批现代农业园区;与工业融合,提升工业旅游景区知名度,如依托天荒坪抽水蓄能电站兴起的江南天池景区;与文化产业、商业融合,成果也是看得见、摸得着。如省自博园、上影等项目入驻,将打造出安吉文化产业“好风景”。

桐 庐

桐庐富春江(图片来源于网络)

浙江桐庐作为元代黄公望笔下《富春山居图》的实景地,自古以来以“奇山异水、天下独绝”而著称。近年来,桐庐立足优质的资源禀赋和美丽乡村建设品牌,提出建设“山清水秀民富县强的美国中国桐庐样本”目标,率先实施全域旅游发展战略,实现了由“景点旅游”向“全域旅游”的美丽蝶变。2017年,桐庐以村落景区为主的乡村旅游,接待游客972.8万人次,乡村旅游收入6.28亿元。

立足全域,规划先行。桐庐始终坚持规划先行的理念,以打造全域景区的标准规划全县,以景点的要求建设乡村。按照“县城—中心镇—特色镇—中心村—特色村”的空间结构体系,做到村庄建设规划与土地利用规划、农村土地综合整治规划、产业发展规划“四规对接”。桐庐还创新性地建立了村级基层规划员队伍,实现了183个行政村“村村都有规划员”,构建起县、乡(镇)、村三级规划管理体制,让规划实施得以体现“全县一盘棋、规划一张图、管理一张网”。

以民宿经济为基础,一二三产业融合发展。桐庐县按照“乡乡有民宿经济”的要求,在该县各个乡镇(街道)结合各自特色、优势,布局民宿经济发展。按照“宜工则工、宜农则农、宜游则游”原则和“什么来钱种什么”的思路,推行“一乡一业”工程,优化农村产业结构,大力发展生态高效农业、农产品深加工业、农家乐产业和休闲乡村旅游业,形成了农村经济的新增长点。同时从三产融合、乡村旅游的思路,推进古风示范区、秀水示范区、田园示范区、探幽示范区、生态示范区等五大示范区建设。

桐庐深澳村(作者自摄)

做好乡村文化遗产保护文章。在桐庐村落景区创建中,将传承与创新并举,不搞“大拆大建”,最大限度保护乡村历史文脉和自然景观,突出土味、农味和野味,保持鲜明的乡村特色。加强对农村民宿、民情、民间文化资源的挖掘、整理和保护,形成了越剧、故事、小品、剪纸等特色文化。

乡村旅游的蓬勃发展,盘活了乡村闲置资源,促进了产业结构优化,将绿水青山的潜在优势,变成了金山银山的现实。

几点启示

要坚持特色化发展。当前,我国经济已由高速增长转向高质量发展阶段。在一些自然环境和人文风貌相似的区域,都必然会面临产品同质化的竞争压力以及同一目标客源的重复争夺。未来,乡村要想从激烈的市场竞争中脱颖而出,就只能以品质争高低,以特色论输赢。

要做好乡村规划。要发展乡村旅游,实现乡村振兴,实现农村的现代化,使乡村成为美丽宜居的乡村,使农民过上美好现代的生活,就必须解决乡村规划问题。习近平总书记在会见全国优秀县委书记时指出,县一级处在承上启下的关键环节,是发展经济、保障民生、维护稳定的重要基础。因此,要做好县域乡村振兴规划,统筹合理布局城乡生产、生活、生态空间,切实构筑城乡要素双向流动的体制机制,培育发展动能,实现农业农村高质量发展。要培养乡村规划人才,不仅要让规划人才懂乡村,还要让乡村干部懂规划。

要特别做好“延续文脉”和“尊重自然”两篇文章。美丽乡村不仅是生态美,还要人文美。要始终坚持“保护第一、应保尽保”。关于尊重自然,要体现尊重自然、顺应自然、天人合一的理念,依托现有山水脉络等独特风光,让居民望得见山,看得见水,记得住乡愁。要保留村庄原始风貌,慎砍树,不填湖,少拆房,尽可能在原有村庄形态上改善居民生活条件。实现“老房子”的文化价值、社会价值、经济价值三大效益最大化。

注重产业培育,提升供给和带动双重效应。产业兴,乡村兴。要把握人们对于美好生活需要的变化和升级,以“乡村+”“农业+”、一二三产融合发展的思路,促进农业转型和乡村旅游产业升级。在开发乡村民俗、乡村美食、乡村特产、农事体验、农家生活等特色产业的基础上,因地制宜积极发展乡村休闲、乡村度假等产业;通过“+文创”“+电商”“+养生”“+养老”“+体育”“+健康”“+研学”“+文艺”等多方面的融合发展,培育多样化、个性化的乡村旅游业态。要尊重农民的积极性和创造性,实现经济、社会、生态效益的最大化和最优化。

【参考资料】

1.陈玉兰:乡村旅游:安吉华丽转身的“特色之美”;

2.张煜欢:点绿成金!浙江桐庐乡村旅游年接待800万人次;

供稿:董 雷

审核:毛燕武

  作者:  编辑:陈俊男